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La gestione di marca nelle relazioni business-to-business - Flavio Gnecchi - copertina

LIBRO

La gestione di marca nelle relazioni business-to-business

Name: gestione di marca nelle relazioni business-to-business
Price: 11.40 EUR
Availability: InStock
Author: Flavio Gnecchi
ISBN: 8834897218

di Flavio Gnecchi (Autore)

Giappichelli, 2009

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Descrizione

La globalizzazione sviluppa politiche aziendali di market-driven management, per fare "prima e meglio dei concorrenti" e favorisce un sistema di networking collaborativo, in cui le capacità distintive si combinano con economie di scala globali. In uno spazio competitivo "aperto", la marca (brand) diviene una risorsa intangibile di rilevanza strategica sia nei confronti della domanda finale (acquirenti e consumatori), sia nelle relazioni business-to-business (domanda intermedia). Nelle relazioni business-to-business, in particolare, la marca svolge oggi differenti funzioni, tra cui la legittimazione dell'offerta e l'avvaloramento della posizione competitiva d'impresa, mediante l'affermazione e il mantenimento della notorietà e dell'immagine corporate e di prodotto.

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Dettagli

Autore:

Flavio Gnecchi

Editore:

Giappichelli

Collana:

Impresa economia comunicazione

Anno edizione:

2009

In commercio dal:

1 aprile 2010

Tipo:

Libro tecnico professionale

Pagine:

XII-153 p., Brossura

EAN:

9788834897218

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