Marketing dei libri

Sinossi

Il libro vuole porsi come il manuale di riferimento per le case editrici che intendono realizzare un marketing moderno, mirato e incisivo. L'esperienza pluriennale anglosassone del book marketing insegna che un approccio più tecnico alla disciplina, con una più profonda conoscenza dei consumi culturali e il pieno utilizzo di tutti gli strumenti di promozione, riesce a far vendere il maggior numero possibile di libri. Questo è il primo volume in Italia specificatamente dedicato al tema del marketing dei libri, in grado di riferirsi a tutti i generi editoriali commerciali e di guidare passo dopo passo il lettore verso una piena padronanza degli strumenti presentati. li manuale poggia su una robusta bibliografia accademica italiana e straniera e fonda le sue affermazioni anche su una ricerca appositamente condotta presso le case editrici italiane, evidenziando il loro grado di familiarità con questo tipo di tecniche aziendali e quanto evidentemente ve ne sia bisogno; Gli argomenti trattati nel volume vanno dall'analisi della domanda e della concorrenza alla segmentazione del mercato, dal posizionamento di imprese e prodotti alle strategie aziendali, dalla comunicazione alle politiche dei prezzi e i modelli di distribuzione.