Marketing management

Sinossi

Il tema di fondo dell'opera è il "Marketing Olistico". Con questa espressione si intende definire l'insieme dello sviluppo, della progettazione e dell'implementazione dei programmi, dei processi e delle attività che riconoscono l'ampiezza e l'interdipendenza che caratterizzano l'ambiente di marketing contemporaneo. Il marketing olistico ha quattro dimensioni chiave: 1 – Internal Marketing 2 – Marketing integrato 3 – Relationship Marketing 4 – Marketing socialmente responsabile