Touch point. Comunicare nell'iperconnessione

Sinossi

Che siamo nell’era del Digital è un dato. Che è una vera Revolution, ipotesi molto credibile. Quali siano gli strumenti e le vie, un mondo ancora da immaginare e mettere in ordine. La media revolution, che sta modificando le abitudini di consumo mediatico delle persone -e quindi la loro esposizione ai mezzi- “spalmando” le audience tradizionali su una superficie orizzontale sempre più estesa nello spazio -device tecnologici- e nel tempo -modi e occasioni di fruizione- e perciò sempre più inafferrabile; il cambio di paradigma del marketing, che sempre più intensamente imposta gli scambi di mercato su formule relazionali, bidirezionali e a elevata intensità fiduciaria, piuttosto che su approcci “one-shot” e di semplice comunicazione unidirezionale. Questo libro parla di: -Nuove televisioni per nuovi advertiser; -Verso il Total Media Provider; -Digital Revolution; -Neuromarketing: chi è costui? Si discute sui progressi delle neuroscienze e sull’impatto che le analisi sperimentali possono avere sui comportamenti di mercato dei consumatori, un territorio appena esplorato ma già ricco di stimoli culturali.