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Akustisches Markendesign: Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites
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Akustisches Markendesign: Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites
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Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.
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Autore:
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Editore:
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Anno:2015
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Rilegatura:Paperback / softback
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Pagine:330 p.
Testo in German
Dimensioni:
210 x 148 mm
EAN:
9783658092979
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