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Fashion business. Teoria e casi di strategic fashion management
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Tutti i formati ed edizioni
Brossura
Anno edizione: 2021
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EPUB2 con Adobe DRM
Anno edizione:
22,99 €
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Fashion business. Teoria e casi di strategic fashion management
Un testo pensato sia per coloro che si stanno formando per entrare nel mondo della moda, sia per quanti già vi operano. Fornisce un nuovo metodo con il quale segmentare e analizzare strategicamente le aziende che competono nel settore della moda, offrendo una visione completa del variegato scenario competitivo. Ogni capitolo è introdotto dalla descrizione di una figura professionale e si chiude con un'intervista ad un protagonista del settore, enfatizzando i principali trend post Covid che stanno condizionando lo scenario attuale del sistema moda.
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Autore:
Editore:
Collana:
Anno edizione:
2021
In commercio dal:
1 giugno 2021
Tipo:
Libro universitario
Pagine:
Brossura
EAN:
9788835110439
Indice
Indice
Introduzione
Fashion business e marketing strategico
(Le professioni: gestire un'azienda di moda; Definizioni di settore e area strategica d'affari; Definizioni di strategia, modello strategico e gruppo strategico; I settori del fashion business, secondo la letteratura; I settori fashion business, secondo l'autore; I modelli strategici e i gruppi strategici nel fashion business, secondo la letteratura; I modelli strategici e i gruppi strategici nel fashion business, secondo l'autore; I macro gruppi strategici nel fashion business; I grandi gruppi specializzati; I grandi gruppi despecializzati; Le aziende despecializzate; Le aziende specializzate; Intervista a David Pambianco, CEO Pambianco)
I grandi gruppi del lusso
(Le professioni: il ruolo dell'Amministratore Delegato; Chi sono?; Daniela Guariento, Antonio Patruno, Stile; Celeste Corso, Supply chain e sostenibilità; Strategie di segmentazione; Brand; Benedetta Breschi, Prezzo; Comunicazione; Cluster image; Michele Leoni, Funzione marketing e comunicazione; Andrea Doroldi, Sfilata e fiere; Benedetta Breschi, Advertising, editorial, advertorial; Lavinia Biancalani, Influencer, gifting, endorsement; Social media; Sponsorizzazioni e co-branding; Andrea Pittana, Musei, fondazioni e attività per il tempo libero; Andrea Doroldi, Distribuzione; Benedetta Breschi, Sabrina Pomodoro, Omnichannel; Intervista a Edoardo Sabbadin, Professore associato di Fashion e Design Marketing, Università di Parma)
Le griffe storiche
(Le professioni: il ruolo del Direttore Creativo; Chi sono?; Diana Murek, Stile; Celeste Corso, Supply chain e sostenibilità; Strategie di segmentazione; Brand; Benedetta Breschi, Prezzo; Comunicazione; Cluster image; Michele Leoni, Funzione marketing e comunicazione; Andrea Doroldi, Sfilata e fiere; Benedetta Breschi, Advertising, editorial, advertorial; Lavinia Biancalani, Influencer, gifting, endorsement; Social media; Sponsorizzazioni e co-branding; Andrea Pittana, Musei, fondazioni e attività per il tempo libero; Andrea Doroldi, Distribuzione; Benedetta Breschi, Sabrina Pomodoro, Omnichannel; Intervista a Mauro Ferraresi, Direttore Master Made in Italy, Università IULM, Milano)
Le griffe contemporanee
(Le professioni: il ruolo del Fashion Stylist; Chi sono?; Diana Murek, Antonio Patruno, Stile; Celeste Corso, Supply chain e sostenibilità; Strategie di segmentazione; Brand; Benedetta Breschi, Prezzo; Comunicazione; Cluster image; Michele Leoni, Funzione marketing e comunicazione; Andrea Doroldi, Sfilata e fiere; Benedetta Breschi, Advertising, editorial, advertorial; Lavinia Biancalani, Influencer, gifting, endorsement; Social media; Sponsorizzazioni e co-branding; Andrea Pittana, Musei, fondazioni e attività per il tempo libero; Andrea Doroldi, Distribuzione; Benedetta Breschi, Sabrina Pomodoro, Omnichannel; Intervista a Francesco Freschi, Direttore Generale ETRO)
Le marche industriali
(Le professioni: il ruolo del Cool Hunter; Chi sono?; Antonio Patruno, Stile; Celeste Corso, Supply chain e sostenibilità; Strategie di segmentazione; Brand; Benedetta Breschi, Prezzo; Comunicazione; Cluster image; Michele Leoni, Funzione marketing e comunicazione; Andrea Doroldi, Sfilata e fiere; Benedetta Breschi, Advertising, editorial, advertorial; Lavinia Biancalani, Influencer, gifting, endorsement; Social media; Sponsorizzazioni e co-branding; Andrea Pittana, Musei, fondazioni e attività per il tempo libero; Andrea Doroldi, Distribuzione; Benedetta Breschi, Sabrina Pomodoro, Omnichannel; Intervista ad Anna Baschirotto, Global Marketing and Communication director LIU JO)
I fast fashion brand
(Le professioni: il ruolo del Modellista; Chi sono?; Diana Murek, Stile; Celeste Corso, Supply chain e sostenibilità; Strategie di segmentazione; Brand; Benedetta Breschi, Prezzo; Comunicazione; Cluster image; Michele Leoni, Funzione marketing e comunicazione; Andrea Doroldi, Sfilata e fiere; Benedetta Breschi, Advertising, editorial, advertorial; Lavinia Biancalani, Influencer, gifting, endorsement; Social media; Sponsorizzazioni e co-branding; Andrea Pittana, Musei, fondazioni e attività per il tempo libero; Andrea Doroldi, Distribuzione; Benedetta Breschi, Sabrina Pomodoro, Omnichannel; Intervista a Gaetano Sallorenzo, (precedentemente) Amministratore Delegato Miroglio)
Le griffe 'emergenti' specializzate nel prêt-à-porter
(Le professioni: il ruolo del Merchandiser; Chi sono?; Daniela Guariento, Stile; Celeste Corso, Supply chain e sostenibilità; Strategie di segmentazione; Brand; Benedetta Breschi, Prezzo; Comunicazione; Cluster image; Michele Leoni, Funzione marketing e comunicazione; Andrea Doroldi, Sfilata e fiere; Benedetta Breschi, Advertising, editorial, advertorial; Lavinia Biancalani, Influencer, gifting, endorsement; Social media; Sponsorizzazioni e co-branding; Andrea Pittana, Musei, fondazioni e attività per il tempo libero; Andrea Doroldi, Distribuzione; Benedetta Breschi, Sabrina Pomodoro, Omnichannel; Intervista a Filippo Cavalli, Board Member MSGM)
Le aziende specializzate nel formale maschile
(Le professioni: il ruolo del Fashion Buyer; Chi sono?; Daniela Guariento, Stile; Celeste Corso, Supply chain e sostenibilità; Strategie di segmentazione; Brand; Benedetta Breschi, Prezzo; Comunicazione; Cluster image; Michele Leoni, Funzione marketing e comunicazione; Andrea Doroldi, Sfilata e fiere; Benedetta Breschi, Advertising, editorial, advertorial; Lavinia Biancalani, Influencer, gifting, endorsement; Social media; Sponsorizzazioni e co-branding; Andrea Pittana, Musei, fondazioni e attività per il tempo libero; Andrea Doroldi, Distribuzione; Benedetta Breschi, Sabrina Pomodoro, Omnichannel; Intervista ad Andrea Lardini, Presidente Lardini)
Le aziende specializzate nel casualwear
(Le professioni: il ruolo del Product Manager; Chi sono?; Stile; Celeste Corso, Supply chain e sostenibilità; Strategie di segmentazione; Brand; Benedetta Breschi, Prezzo; Comunicazione; Cluster image; Michele Leoni, Funzione marketing e comunicazione; Andrea Doroldi, Sfilata e fiere; Benedetta Breschi, Advertising, editorial, advertorial; Lavinia Biancalani, Influencer, gifting, endorsement; Social media; Sponsorizzazioni e co-branding; Andrea Pittana, Musei, fondazioni e attività per il tempo libero; Andrea Doroldi, Distribuzione; Benedetta Breschi, Sabrina Pomodoro, Omnichannel; Intervista a Massimo Piombini, Amministratore Delegato Diesel)
Le aziende specializzate nell'intimo
(Le professioni: il ruolo del Direttore delle Pubbliche Relazioni; Chi sono?; Daniela Guariento, Stile; Celeste Corso, Supply chain e sostenibilità; Strategie di segmentazione; Brand; Benedetta Breschi, Prezzo; Comunicazione;Cluster image; Michele Leoni, Funzione marketing e comunicazione; Andrea Doroldi, Sfilata e fiere; Benedetta Breschi, Advertising, editorial, advertorial; Lavinia Biancalani, Influencer, gifting, endorsement; Social media; Sponsorizzazioni e co-branding; Andrea Pittana, Musei, fondazioni e attività per il tempo libero; Andrea Doroldi, Distribuzione; Benedetta Breschi, Sabrina Pomodoro, Omnichannel; Intervista a Francesco Sama, Managing Director Pianoforte Holding)
Le aziende specializzate
Introduzione
Fashion business e marketing strategico
(Le professioni: gestire un'azienda di moda; Definizioni di settore e area strategica d'affari; Definizioni di strategia, modello strategico e gruppo strategico; I settori del fashion business, secondo la letteratura; I settori fashion business, secondo l'autore; I modelli strategici e i gruppi strategici nel fashion business, secondo la letteratura; I modelli strategici e i gruppi strategici nel fashion business, secondo l'autore; I macro gruppi strategici nel fashion business; I grandi gruppi specializzati; I grandi gruppi despecializzati; Le aziende despecializzate; Le aziende specializzate; Intervista a David Pambianco, CEO Pambianco)
I grandi gruppi del lusso
(Le professioni: il ruolo dell'Amministratore Delegato; Chi sono?; Daniela Guariento, Antonio Patruno, Stile; Celeste Corso, Supply chain e sostenibilità; Strategie di segmentazione; Brand; Benedetta Breschi, Prezzo; Comunicazione; Cluster image; Michele Leoni, Funzione marketing e comunicazione; Andrea Doroldi, Sfilata e fiere; Benedetta Breschi, Advertising, editorial, advertorial; Lavinia Biancalani, Influencer, gifting, endorsement; Social media; Sponsorizzazioni e co-branding; Andrea Pittana, Musei, fondazioni e attività per il tempo libero; Andrea Doroldi, Distribuzione; Benedetta Breschi, Sabrina Pomodoro, Omnichannel; Intervista a Edoardo Sabbadin, Professore associato di Fashion e Design Marketing, Università di Parma)
Le griffe storiche
(Le professioni: il ruolo del Direttore Creativo; Chi sono?; Diana Murek, Stile; Celeste Corso, Supply chain e sostenibilità; Strategie di segmentazione; Brand; Benedetta Breschi, Prezzo; Comunicazione; Cluster image; Michele Leoni, Funzione marketing e comunicazione; Andrea Doroldi, Sfilata e fiere; Benedetta Breschi, Advertising, editorial, advertorial; Lavinia Biancalani, Influencer, gifting, endorsement; Social media; Sponsorizzazioni e co-branding; Andrea Pittana, Musei, fondazioni e attività per il tempo libero; Andrea Doroldi, Distribuzione; Benedetta Breschi, Sabrina Pomodoro, Omnichannel; Intervista a Mauro Ferraresi, Direttore Master Made in Italy, Università IULM, Milano)
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(Le professioni: il ruolo del Fashion Stylist; Chi sono?; Diana Murek, Antonio Patruno, Stile; Celeste Corso, Supply chain e sostenibilità; Strategie di segmentazione; Brand; Benedetta Breschi, Prezzo; Comunicazione; Cluster image; Michele Leoni, Funzione marketing e comunicazione; Andrea Doroldi, Sfilata e fiere; Benedetta Breschi, Advertising, editorial, advertorial; Lavinia Biancalani, Influencer, gifting, endorsement; Social media; Sponsorizzazioni e co-branding; Andrea Pittana, Musei, fondazioni e attività per il tempo libero; Andrea Doroldi, Distribuzione; Benedetta Breschi, Sabrina Pomodoro, Omnichannel; Intervista a Francesco Freschi, Direttore Generale ETRO)
Le marche industriali
(Le professioni: il ruolo del Cool Hunter; Chi sono?; Antonio Patruno, Stile; Celeste Corso, Supply chain e sostenibilità; Strategie di segmentazione; Brand; Benedetta Breschi, Prezzo; Comunicazione; Cluster image; Michele Leoni, Funzione marketing e comunicazione; Andrea Doroldi, Sfilata e fiere; Benedetta Breschi, Advertising, editorial, advertorial; Lavinia Biancalani, Influencer, gifting, endorsement; Social media; Sponsorizzazioni e co-branding; Andrea Pittana, Musei, fondazioni e attività per il tempo libero; Andrea Doroldi, Distribuzione; Benedetta Breschi, Sabrina Pomodoro, Omnichannel; Intervista ad Anna Baschirotto, Global Marketing and Communication director LIU JO)
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(Le professioni: il ruolo del Modellista; Chi sono?; Diana Murek, Stile; Celeste Corso, Supply chain e sostenibilità; Strategie di segmentazione; Brand; Benedetta Breschi, Prezzo; Comunicazione; Cluster image; Michele Leoni, Funzione marketing e comunicazione; Andrea Doroldi, Sfilata e fiere; Benedetta Breschi, Advertising, editorial, advertorial; Lavinia Biancalani, Influencer, gifting, endorsement; Social media; Sponsorizzazioni e co-branding; Andrea Pittana, Musei, fondazioni e attività per il tempo libero; Andrea Doroldi, Distribuzione; Benedetta Breschi, Sabrina Pomodoro, Omnichannel; Intervista a Gaetano Sallorenzo, (precedentemente) Amministratore Delegato Miroglio)
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(Le professioni: il ruolo del Merchandiser; Chi sono?; Daniela Guariento, Stile; Celeste Corso, Supply chain e sostenibilità; Strategie di segmentazione; Brand; Benedetta Breschi, Prezzo; Comunicazione; Cluster image; Michele Leoni, Funzione marketing e comunicazione; Andrea Doroldi, Sfilata e fiere; Benedetta Breschi, Advertising, editorial, advertorial; Lavinia Biancalani, Influencer, gifting, endorsement; Social media; Sponsorizzazioni e co-branding; Andrea Pittana, Musei, fondazioni e attività per il tempo libero; Andrea Doroldi, Distribuzione; Benedetta Breschi, Sabrina Pomodoro, Omnichannel; Intervista a Filippo Cavalli, Board Member MSGM)
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Le aziende specializzate nel casualwear
(Le professioni: il ruolo del Product Manager; Chi sono?; Stile; Celeste Corso, Supply chain e sostenibilità; Strategie di segmentazione; Brand; Benedetta Breschi, Prezzo; Comunicazione; Cluster image; Michele Leoni, Funzione marketing e comunicazione; Andrea Doroldi, Sfilata e fiere; Benedetta Breschi, Advertising, editorial, advertorial; Lavinia Biancalani, Influencer, gifting, endorsement; Social media; Sponsorizzazioni e co-branding; Andrea Pittana, Musei, fondazioni e attività per il tempo libero; Andrea Doroldi, Distribuzione; Benedetta Breschi, Sabrina Pomodoro, Omnichannel; Intervista a Massimo Piombini, Amministratore Delegato Diesel)
Le aziende specializzate nell'intimo
(Le professioni: il ruolo del Direttore delle Pubbliche Relazioni; Chi sono?; Daniela Guariento, Stile; Celeste Corso, Supply chain e sostenibilità; Strategie di segmentazione; Brand; Benedetta Breschi, Prezzo; Comunicazione;Cluster image; Michele Leoni, Funzione marketing e comunicazione; Andrea Doroldi, Sfilata e fiere; Benedetta Breschi, Advertising, editorial, advertorial; Lavinia Biancalani, Influencer, gifting, endorsement; Social media; Sponsorizzazioni e co-branding; Andrea Pittana, Musei, fondazioni e attività per il tempo libero; Andrea Doroldi, Distribuzione; Benedetta Breschi, Sabrina Pomodoro, Omnichannel; Intervista a Francesco Sama, Managing Director Pianoforte Holding)
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