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PR e media relations per piccole e medie imprese. Strumenti operativi e flussi di lavoro
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Tutti i formati ed edizioni
EPUB2 con Adobe DRM
Anno edizione:
18,99 €
Brossura
Anno edizione: 2023
22,00 €
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PR e media relations per piccole e medie imprese. Strumenti operativi e flussi di lavoro
Come si attira l’attenzione dei giornalisti? Come si “diventa” una notizia? Come può una piccola e media impresa ottenere in modo costante degli articoli, delle pubblicazioni, su media autorevoli, senza ricorrere all’acquisto di spazi pubblicitari? Un volume basato su esempi reali, collegati a piccole e medie realtà aziendali, per comprendere meglio i criteri di notiziabilità. Un volume per imprenditori, manager, ma anche professionisti della comunicazione (o del marketing) che vogliono approfondire altri approcci professionali e conoscere casi studio reali di campagne di PR. L’autrice, attraverso un approccio pratico e operativo, guida il lettore nel metodo e nel processo creativo, entrando nei dettagli “concreti” per far comprendere quelle sfumature che possono fare la differenza in una campagna di PR e media relations efficace. Come si costruisce un comunicato stampa efficace? Cos’è un media pitch e come dovrebbe essere strutturato? Come si crea il proprio database di contatti giornalistici? Come si contatta un giornalista per raccontare una notizia della propria impresa? Quali sono gli elementi che attirano maggiormente l’interesse dei media? Una PMI può ottenere articoli e interviste ogni settimana, senza acquistare pubbliredazionali? Come stanno cambiando gli eventi? In che modo è possibile rendere notiziabile un evento digitale? Queste sono alcune delle domande alle quali si cercherà di rispondere. Il volume è basato su casi studio reali di campagne di PR di piccole e media realtà aziendali, ed è arricchito da interviste a giornalisti dei maggiori media nazionali, per comprendere meglio i criteri di notiziabilità.
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Autore:
Editore:
Collana:
Anno edizione:
2021
In commercio dal:
11 gennaio 2021
Tipo:
Libro tecnico professionale
Pagine:
Brossura
EAN:
9788835109563
Indice
Indice
Assunta Corbo, Prefazione
Introduzione
Ringraziamenti
Panoramica: cosa sono le PR? Cosa si intende per media relations?
(Perché sono utili per una piccola impresa?; Notiziabilità: l'elemento essenziale; Rilevanza e attualità; Rispondere alle esigenze dei giornalisti; Pianificare sul lungo periodo)
Costruire una strategia di PR e media relations
(Le 11 fasi della strategia; Cosa fare dopo aver ottenuto una buona copertura mediatica?; Altre attività che possono essere previste; Cos'è rilevante per i media?; Media Alert; Misurazione)
Media pitch e comunicato stampa: gli strumenti essenziali
(Cos'è un media pitch?; Caso studio: testo di una mail inviata a testate giornalistiche che parlano di business; Caso studio: testo di una mail inviata a testate giornalistiche che parlano di marketing e advertising; Altre tipologie di media pitch: per programmi televisivi e radiofonici; Il comunicato stampa; Caso studio: prime parti di un comunicato stampa legato a una nuova nomina; Caso studio: comunicato stampa di presentazione di un progetto formativo; Link: inserirlo nel comunicato stampa?; Diversi angoli; Costruzione di un contenuto dedicato alla presentazione di un imprenditore per contesti televisivi e radiofonici; Come dovrebbe essere la comunicazione indirizzata ai media?; Esempi di comunicati stampa possibili; Diversi focus possibili)
Dati, dati, dati
(Partire dai dati per costruire una notizia; Caso studio 1 (settore: immobiliare); Caso studio 2 (settore: e-commerce); Caso studio 3 (tema: abitudini d'acquisto-retail); In che modo trovare i dati?; 80% dati e 20% azienda; "Serve anche se non si parla esclusivamente del mio prodotto, del mio servizio o della mia azienda?")
Influencer marketing
(Intervista a Federica Mutti, Brand Strategist e YouTube Content Creator; Intervista a Yari Brugnoni, Fondatore di Ninjalitics)
Daniela Monteverdi, Strategie di PR per un evento
(Come le PR possono adattarsi ai cambiamenti nel mondo degli eventi; Intervista a Lorenzo Nicolao, giornalista freelance; PR ed eventi online: momenti d'incontro tra giornalisti e relatori, domande tramite social e stampa nazionale; Focus sul mondo delle PR per eventi (non solo online); Chi ben comincia...; Le testate da coinvolgere; Le media partnership; I comunicati stampa; Le foto e il materiale multimediale; Come coinvolgere i giornalisti nel vostro evento; La conferenza stampa; L'accredito stampa; La sala stampa; E se qualche giornalista parla male del mio evento?; Saluti e rassegna finale)
Casi reali di studio: da media pitch a risultati raggiunti
(Il caso di Entire Digital; Il caso di 3Bee; Il caso di Fluentify)
La parola ai giornalisti: un viaggio "dietro le quinte" e nelle redazioni
(Intervista ad Andrea Frollà; Intervista a Massimo Cerofolini; Intervista a Carlotta Balena; Intervista a Francesco Quarna; Intervista ad Assunta Corbo; Intervista a Valeria Vantaggi)
Conclusioni
Bibliografia.
Assunta Corbo, Prefazione
Introduzione
Ringraziamenti
Panoramica: cosa sono le PR? Cosa si intende per media relations?
(Perché sono utili per una piccola impresa?; Notiziabilità: l'elemento essenziale; Rilevanza e attualità; Rispondere alle esigenze dei giornalisti; Pianificare sul lungo periodo)
Costruire una strategia di PR e media relations
(Le 11 fasi della strategia; Cosa fare dopo aver ottenuto una buona copertura mediatica?; Altre attività che possono essere previste; Cos'è rilevante per i media?; Media Alert; Misurazione)
Media pitch e comunicato stampa: gli strumenti essenziali
(Cos'è un media pitch?; Caso studio: testo di una mail inviata a testate giornalistiche che parlano di business; Caso studio: testo di una mail inviata a testate giornalistiche che parlano di marketing e advertising; Altre tipologie di media pitch: per programmi televisivi e radiofonici; Il comunicato stampa; Caso studio: prime parti di un comunicato stampa legato a una nuova nomina; Caso studio: comunicato stampa di presentazione di un progetto formativo; Link: inserirlo nel comunicato stampa?; Diversi angoli; Costruzione di un contenuto dedicato alla presentazione di un imprenditore per contesti televisivi e radiofonici; Come dovrebbe essere la comunicazione indirizzata ai media?; Esempi di comunicati stampa possibili; Diversi focus possibili)
Dati, dati, dati
(Partire dai dati per costruire una notizia; Caso studio 1 (settore: immobiliare); Caso studio 2 (settore: e-commerce); Caso studio 3 (tema: abitudini d'acquisto-retail); In che modo trovare i dati?; 80% dati e 20% azienda; "Serve anche se non si parla esclusivamente del mio prodotto, del mio servizio o della mia azienda?")
Influencer marketing
(Intervista a Federica Mutti, Brand Strategist e YouTube Content Creator; Intervista a Yari Brugnoni, Fondatore di Ninjalitics)
Daniela Monteverdi, Strategie di PR per un evento
(Come le PR possono adattarsi ai cambiamenti nel mondo degli eventi; Intervista a Lorenzo Nicolao, giornalista freelance; PR ed eventi online: momenti d'incontro tra giornalisti e relatori, domande tramite social e stampa nazionale; Focus sul mondo delle PR per eventi (non solo online); Chi ben comincia...; Le testate da coinvolgere; Le media partnership; I comunicati stampa; Le foto e il materiale multimediale; Come coinvolgere i giornalisti nel vostro evento; La conferenza stampa; L'accredito stampa; La sala stampa; E se qualche giornalista parla male del mio evento?; Saluti e rassegna finale)
Casi reali di studio: da media pitch a risultati raggiunti
(Il caso di Entire Digital; Il caso di 3Bee; Il caso di Fluentify)
La parola ai giornalisti: un viaggio "dietro le quinte" e nelle redazioni
(Intervista ad Andrea Frollà; Intervista a Massimo Cerofolini; Intervista a Carlotta Balena; Intervista a Francesco Quarna; Intervista ad Assunta Corbo; Intervista a Valeria Vantaggi)
Conclusioni
Bibliografia.
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