L’articolo è stato aggiunto alla lista dei desideri
Consegna Sempre GRATIS nella Tua Libreria
Consegna Gratis su ordini online da 25€
LIBRO
E-mail
Facebook
LinkedIn
Twitter
WhatsApp
Fashion management. Mercati, consumatori, tendenze e strategie di marca nel settore moda
(0)
Cliccando su “Conferma” dichiari che il contenuto da te inserito è conforme alle Condizioni Generali d’Uso del Sito ed alle Linee Guida sui Contenuti Vietati. Puoi rileggere e modificare e successivamente confermare il tuo contenuto. Tra poche ore lo troverai online (in caso contrario verifica la conformità del contenuto alle policy del Sito).
Grazie per la tua recensione!
Tra poche ore la vedrai online (in caso contrario verifica la conformità del testo alle nostre linee guida). Dopo la pubblicazione per te +4 punti 
38,00 €
+380
punti 
Venditore: Feltrinelli
(Altri 1 da 38,00 €)
Articolo acquistabile con Bonus Cultura 18app e Carta del Docente
Articolo acquistabile con Carta Cultura Giovani e Carta del Merito
Dati e Statistiche
Post sulla Community Fuori di libri
Salvato in 44 liste dei desideri
Post sulla Community Fuori di libri
Salvato in 44 liste dei desideri
Fashion management. Mercati, consumatori, tendenze e strategie di marca nel settore moda
Disponibile in 5 giorni lavorativi
38,00 €
38,00 €
Disp. in 5 gg lavorativi
Fashion management. Mercati, consumatori, tendenze e strategie di marca nel settore moda
Libri
Altri venditori
Prezzo e spese di spedizione
Venduto e spedito da Feltrinelli
38,00 €
Spedizione gratuita
disponibile in 5 giorni lavorativi
Venduto e spedito da Libreria Internazionale Romagnosi snc
38,00 €
+ 8,90 € Spedizione
disponibile in 3 giorni lavorativi
Altri venditori
Prezzo e spese di spedizione
Venduto e spedito da Feltrinelli
38,00 €
Spedizione gratuita
disponibile in 5 giorni lavorativi
Venduto e spedito da Libreria Internazionale Romagnosi snc
38,00 €
+ 8,90 € Spedizione
disponibile in 3 giorni lavorativi
Altri venditori
Prezzo e spese di spedizione
Tutti i formati ed edizioni
Promo attive (0)
Questo testo è strutturato pensando al percorso logico necessario per la pianificazione delle strategie di marca, prodotto, comunicazione e retail di un'azienda di moda. Integrando le risorse conoscitive, analitiche, progettuali e manageriali che occorrono per operare in un settore a elevato contenuto simbolico come quello della moda, Fashion Management combina i contributi scientifici più recenti con le best practice aziendali più rilevanti. Oltre a presidiare aree tematiche poco affrontate nel panorama dei testi italiani sull'argomento, come il consumer behavior, il fashion forecasting, il merchandise planning e il category management, il testo dedica una particolare attenzione all'evoluzione del Made in Italy nell'ultimo decennio, alle nuove geografie della moda e alle attuali dinamiche nei mercati emergenti, approfondendo il contesto competitivo, la cultura di consumo, gli atteggiamenti verso le marche globali e le specificità dei diversi segmenti di consumatori dell'area BRIC. Ampio spazio viene dedicato anche a temi di particolare interesse per gli addetti ai lavori come la previsione delle tendenze, la fondamentale funzione di gatekeeping svolta dalla stampa e dal trade, il ruolo degli style leader, la progettazione di "fashion tale" stagionali, i formati distributivi emergenti, le fashion week locali, l'impatto dei social media sull'agire di imprese e consumatori e fenomeni come la DIY fashion o le pratiche di smart shopping.
Leggi di più
Leggi di meno
Autore:
Editore:
Collana:
Anno edizione:
2017
In commercio dal:
12 marzo 2014
Tipo:
Libro tecnico professionale
Pagine:
336 p., Brossura
EAN:
9788820490805
Indice
Indice:
Introduzione
Il nuovo contesto competitivo
(I paradossi del made in Italy; Verso un "nuovo" made in Italy; Dalle Big Four alle nuove geografie della moda)
Il consumer behavior
(Lo studio del comportamento del consumatore fra positivismo e interpretativismo; Processi d'acquisto e pratiche di consumo nel settore moda; Oltre i canali di mercato tradizionali: fra strategie anticrisi, smart shopping e voluntary simplicity; Il consumo creativo)
Il comportamento dei consumatori nei mercati emergenti
(Etnocentrismo, imperialismo culturale e cittadinanza globale; L'ipersegmentazione del mercato cinese; La cultura di consumo cinese; Valori e cultura di consumo in India)
Fashion forecasting: prevedere le tendenze
(Comprendere le tendenze: fra spirito del tempo e gusto collettivo; Da dove nascono e come si diffondono le tendenze?; Il processo di fashion forecasting)
Lo sviluppo delle collezioni: fra narrazioni stagionali e codici stilistici permanenti
(Produrre moda: dalle collezioni programmate alla fast fashion; I processi di sviluppo delle collezioni)
Comunicare al trade e agli style leader
(PR e press office; L'organizzazione delle sfilate; Coltivare le relazioni con il trade e con gli altri attori del sistema moda)
Brand management e comunicazione al consumatore
(Mondi possibili e narrazioni di marca; Fashion tales e percorso generativo del senso; Narrazioni di marca e country branding)
Modelli identitari, discorso pubblicitario e territori di marca
(Valorizzazioni utopiche e archetipi di genere; Identità di genere e posizionamenti di marca)
Retail management e visual marketing
(Canali e formati distributivi tradizionali ed emergenti; Retail mix, pianificazione strategica e progettazione dei nuovi spazi di vendita; Esperienze di consumo, interior design e comunicazione sul punto vendita)
Fashion management e pianificazione strategica
(Come strutturare un piano di marketing, comunicazione e retail per un'azienda di moda; Definire la strategia; Pianificare le attività; Tempi, risorse e costi; Gli strumenti di verifica e monitoraggio dei risultati)
Riferimenti bibliografici
Glossario.
Introduzione
Il nuovo contesto competitivo
(I paradossi del made in Italy; Verso un "nuovo" made in Italy; Dalle Big Four alle nuove geografie della moda)
Il consumer behavior
(Lo studio del comportamento del consumatore fra positivismo e interpretativismo; Processi d'acquisto e pratiche di consumo nel settore moda; Oltre i canali di mercato tradizionali: fra strategie anticrisi, smart shopping e voluntary simplicity; Il consumo creativo)
Il comportamento dei consumatori nei mercati emergenti
(Etnocentrismo, imperialismo culturale e cittadinanza globale; L'ipersegmentazione del mercato cinese; La cultura di consumo cinese; Valori e cultura di consumo in India)
Fashion forecasting: prevedere le tendenze
(Comprendere le tendenze: fra spirito del tempo e gusto collettivo; Da dove nascono e come si diffondono le tendenze?; Il processo di fashion forecasting)
Lo sviluppo delle collezioni: fra narrazioni stagionali e codici stilistici permanenti
(Produrre moda: dalle collezioni programmate alla fast fashion; I processi di sviluppo delle collezioni)
Comunicare al trade e agli style leader
(PR e press office; L'organizzazione delle sfilate; Coltivare le relazioni con il trade e con gli altri attori del sistema moda)
Brand management e comunicazione al consumatore
(Mondi possibili e narrazioni di marca; Fashion tales e percorso generativo del senso; Narrazioni di marca e country branding)
Modelli identitari, discorso pubblicitario e territori di marca
(Valorizzazioni utopiche e archetipi di genere; Identità di genere e posizionamenti di marca)
Retail management e visual marketing
(Canali e formati distributivi tradizionali ed emergenti; Retail mix, pianificazione strategica e progettazione dei nuovi spazi di vendita; Esperienze di consumo, interior design e comunicazione sul punto vendita)
Fashion management e pianificazione strategica
(Come strutturare un piano di marketing, comunicazione e retail per un'azienda di moda; Definire la strategia; Pianificare le attività; Tempi, risorse e costi; Gli strumenti di verifica e monitoraggio dei risultati)
Riferimenti bibliografici
Glossario.
L'articolo è stato aggiunto al carrello
L’articolo è stato aggiunto alla lista dei desideri
