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EBOOK IN LINGUA STRANIERA

Public Marketing

di Bettina Hohn (Autore) ,

Stefanie Wesselmann (Autore)

Springer Gabler, 2017

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Descrizione

Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert. Der Inhalt • Grundbegriffe des Marketing • Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb • Marketing-Prozess • Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking • Fundraising – Spenden und Sponsoring im Public Marketing • Qualitätsmanagement

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Dettagli

Autore:

Bettina Hohn, Stefanie Wesselmann

Anno edizione:

2017

Editore:

Springer Gabler

Formato:

EPUB2 con Adobe DRM

Testo in TED

Compatibilità:

Tutti i dispositivi (eccetto Kindle) Scopri di più

Layout:

Reflowable

EAN:

9783658021320

Compatibilità

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