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The Fall of Advertising and the Rise of PR

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EBOOK IN LINGUA STRANIERA

The Fall of Advertising and the Rise of PR

di Al Ries (Autore) ,

Laura Ries (Autore)

HarperCollins e-books, 2009

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Descrizione

Bestselling authors and world-renowned marketing strategists Al and Laura Ries usher in the new era of public relations. Today's major brands are born with publicity, not advertising. A closer look at the history of the most successful modern brands shows this to be true. In fact, an astonishing number of brands, including Palm, Starbucks, the Body Shop, Wal-Mart, Red Bull and Zara have been built with virtually no advertising. Using in-depth case histories of successful PR campaigns coupled with those of unsuccessful advertising campaigns, The Fall of Advertising provides valuable ideas for marketers -- all the while demonstrating why advertising lacks credibility, the crucial ingredient in brand building, and how only PR can supply that credibility; the big bang approach advocated by advertising people should be abandoned in favor of a slow build-up by PR; advertising should only be used to maintain brands once they have been established through publicity. Bold and accessible, The Fall of Advertising is bound to turn the world of marketing upside down.

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Dettagli

Autore:

Al Ries, Laura Ries

Anno edizione:

2009

Editore:

HarperCollins e-books

Formato:

EPUB2 con Adobe DRM

Testo in en

Compatibilità:

Tutti i dispositivi (eccetto Kindle) Scopri di più

Layout:

Reflowable

EAN:

9780061742736

Compatibilità

Formato:

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