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Indice
Premessa. Dagli eventi alla legacy
Parte prima
Tipologie, casi, implicazioni
1. Mega eventi e rigenerazione urbana
Trasformazioni urbane/Lo sviluppo degli indicatori sociali/La problematica della qualità della vita/Il mutamento urbano e i nuovi city users/Le nuove strategie di marketing territoriale
2. Come classificare i mega eventi
Il dibattito sui mega eventi/Olimpiadi e mega eventi/Mega events, special events, hallmark events, community events/Quali variabili incidono sui grandi eventi?/Per una tipologia dei grandi eventi/Le grandi opere, ovvero “opere evento”
3. Le Olimpiadi, mega evento per eccellenza
Premessa: i Giochi e i loro effetti/Olimpiadi: rigenerazione urbana, infrastrutture e servizi/Olimpiadi, sviluppo economico, marketing territoriale, turismo/Nazionalismo, legittimazione politica, melting pot/Fattori che contribuiscono al successo o al fallimento
4. Eventi “minori”. America’s Cup e “Capitali europee della cultura”
Dalla marineria alla cultura, dalla storia all’identità/America’s Cup: il caso di Valencia/ “Capitale europea della cultura”
Parte seconda
Mega eventi a Torino e Genova
5. Torino 2006: XX Giochi olimpici invernali
Premessa/Prove di competizione/Torino: oltre la one company town/L’occasione dei XX Giochi olimpici invernali/A giochi fatti/Come monitorare un mega evento: alcune ricerche sul 2006/L’opinione pubblica come risorsa/ La legacy alla fine del ciclo olimpico. Gran Torino?
6. Genova 2004 “Capitale europea della cultura”
Premessa/Prove di rigenerazione urbana: gli anni Ottanta/L’Expo colombiana (1992) e il Porto Antico/La promozione del Porto Antico/Genova verso una nuova identità/La competizione per il 2004/ 2004 e dintorni. Cultura e turism/Il 2004, un’occasione a metà
7. Mega eventi, immagine, identità: come cambiano Genova, Torino e Milano
Il nuovo protagonismo urbano/Best practices, immagine, identità/Genova, Torino, Milano. Mega eventi tra occasioni mancate e opportunità/Milano, Torino, Genova. Qualità della vita, immagine, identità/Confronti: stereotipi, valutazioni, immagini, simboli/L’immagine “esterna”
8. Un vantaggio competitivo. Waterfront
Il porto delle nebbie e le rotte della rigenerazione/Fronte del porto. Storie e casi
9. Dalle Olimpiadi alle Expo. Verso Milano 2015
Prospettive diverse di legacy/Olimpiadi/Expo/Diamo i numeri: biglietti, visitatori, turisti/In attesa di Milano 2015. Luci e ombre
10. Event marketing: la comunicazione attraverso sponsorizzazioni ed eventi aziendali di Sonia Ferrari
Introduzione/La nascita dell’event marketing/Il mercato delle sponsorizzazioni negli ultimi anni/Benefici ed effetti dell’event marketing
11. To bid or not to bid
Grandi eventi e rigenerazione urbana/Eventi e turismo/Incertezza, fiducia, governance, capitale sociale/Il problema della visibilità e la costruzione di una nuova identità/La legacy in termini di infrastrutture e impianti/Grandi eventi, piccole comunita, rigenerazione senza eventi/Epilogo. Viaggi perduti, luoghi perduti
Bibliografia
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