Web Advertising. Campagne pubblicitarie che corrono online

Note biografiche

Emanuele Gabardi, Vittoria Morganti, Introduzione
(La terza Rivoluzione dell'Umanità?; Il web in Italia; Pianificare è sempre più complesso; Bibliografia)

Carmelo Cadili, Sagat e l'aeroporto di Torino: destinazione futuro
(Premessa; L'input del progetto di rebranding; Il "prodotto" e le sue caratteristiche: l'Aeroporto di Torino; Bene, si parte. C'è tutto in valigia?; Please, check in; Documento d'identità: il nuovo logo; Il sistema dei "dots"; Il composit logo con SAGAT; Le campagne stampa: istituzionale e di prodotto; Stay connected: la digital strategy; Stay connected: la digital experience; I risultati; Il Torino Airport va in vacanza... alla Fiera del Libro; L'idea creativa e l'estensione digital)

Alessandra Cocchi, Due diversi approcci al web advertising
(Introduzione; Lo strumento Google Adwords; Caso A: l'analisi del dato e la specificità delle soluzioni proposte; Caso B: la versione digitale della pubblicità tradizionale e la trasmissione del valore aggiunto; Conclusioni)

Luigi Cornaglia, GrowerZ: il marketing diventa gioco
(Background; La ricerca qualitativa; Confronto sui modelli della legalizzazione; La ricerca quantitativa; Il lancio; L'impatto sui media; La distribuzione nazionale; La distribuzione internazionale; Le sponsorizzazioni nel gioco e le ulteriori opportunità di marketing; La App segnapunti; Conclusioni)

Martina Cuman, La Cimade: la campagna Moving Gesture
(La Cimade: le origini; Il contesto; L'idea; Risultati)

Gaetano De Marco, Carlo Muttoni, Rilastil: tra mille domande una certezza
(Background; Il dato di partenza; Il brief; L'analisi; L'insight; L'idea; La campagna; Risultati)

Filippo Ferraro, Emanuela Lovotti, Pietro Somaini, Levissima - #everydayclimbers
(Introduzione; Il brief; L'impiego del Nudging; Esempio nudge 1 - Framing; Esempio nudge 2 - Chunking; Esempio nudge 3 - Social Proofing; Risultati)

Serena Fortunato, Il sistema porta-a-porta
(Il porta-a-porta da En Marche! a Barifaladifferenza; Bari, la raccolta dei rifiuti porta-a-porta; La campagna di comunicazione; Il ruolo dei social network; Conclusioni)

Riccardo Grannonio, Heineken The Sub: Facebook evolve da canale di awareness a canale di vendita
(The Sub; La sfida; L'approccio della campagna; L'identificazione del target; I messaggi e i formati pubblicitari; Risultati)

Matteo Meneghetti, Burger King: King of Umarells
(Background; Lo scenario italiano; Il problema; La soluzione di Burger King Italia; La campagna; Creatività, digital e testimonial; Risultati)

Mary Sara Offermann, Cosa vuoi di più dalla vita? Conquistare un target più giovane
(Il contesto; La sfida; La strategia; L'idea creativa e lo spot; La campagna social; Risultati Social Media - Facebook)

Giuseppe Stigliano, Michele Papaleo, Deliveroo
(Nascita ed evoluzione del servizio; Contesto competitivo italiano e Value Proposition; Il lancio in Italia: canali e messaggi; Risultati; Considerazioni conclusive e possibili sviluppi futuri)

Ornella Vittorioso, Groupama "Santino"
(Premessa; La situazione; La campagna; Risultati)

Maria Angela Polesana, Postfazione. I media come ambienti

Bibliografia