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Testo non didattico reputato dagli esperti come "da leggere". Contiene numerosi esempi pratici di aziende e prodotti nei più disparati settori industriali. L'unico neo è la data di stesura del testo (1981) che rende lontani e ormai obsoleti alcuni degli esempi e punti su cui regge il tema del posizionamento. Il concetto però risulta ben chiaro e tuttora applicabile al marketing "moderno". Consiglio anche la lettura di Focus (sempre scritto da Al Ries) che chiude il cerchio della filosofia marketing di Ries rispetto al concetto di posizionamento e focalizzazione di un marchio.
Recensioni
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