Il mestiere del copy. Manuale di scrittura creativa

Indice:

Lavori in corso
* Cosa significa scrivere per la pubblicità?
* Ma insomma chi sarà mai questa agenzia?
* Quattro locali, doppi servizi, ampio salone
* Personaggi e interpreti
Marketing e cultura di massa
* A cosa serve il marketing
* Come lavora il marketing
* Brief plus target = obiettivi
* Dal mercato al supermarket
* Comunicazione e cultura di massa
* Trend
Strategia creativa
* Copy-strategy
* Come si raggiunge il target
Linguaggio e linguistica
* La creatività del linguaggio
* Ferdinand de Saussure: significato, significante
* Roman Jakobson: modello della comunicazione
* Funzioni del linguaggio
La sintassi
* Una premessa sulla lingua scritta
* La struttura sintattica
* Dalla parola alla frase (headline)
* Dalla frase al discorso (body copy)
* Ambiguità della parola
Linguaggio e stile
* Lo stile
* La retorica
* L'invenzione
* La disposizione
* L'elocuzione; il linguaggio
* Le figure retoriche
* Semantica del traslato
* Un elenco ragionato
* Qualche osservazione finale sulle figure retoriche
* Il sillogismo
* Le figure del sillogismo
* Il lavoro sul significante
* Il significato del significante
* La rassicurazione del significante
La composizione poetica
* Gli accorgimenti ritmici;
* Parole e musica
* Prima la musica o prima le parole?
* Un buon copy è anche un buon poeta?
* Sul buon uso del dizionario
* Modi di dire
* Proverbi
* Titoli & Co.
* Giochi di parole
Linguaggio della creatività
* Dalla stampa ai nuovi media: l'evoluzione del linguaggio della creatività
* La pagina
* Headline
* L'immagine
* Body-copy
* L'affissione
* Radiofonia
* Film
* Lo sport
* Il soggetto
* La sceneggiatura
* Story-board
* Montaggio e post-produzione
* Stereotipi televisivi
Lavorare stanca
* Redazionali
* Folder
* Istituzionale (monografia)
* Il catalogo
* Mailing
Otto regole di ferro
* Forma del contenuto
* USP
* Messaggi senza contraddizioni formali
* Effetto tappo
* Un'idea vale più di uno slogan
* Titoli & storie
* Meglio uno che nessuno
* Rompere le catene
Declinare e coniugare
* Dall'annuncio alla campagna
* La declinazione
* Una considerazione sui media
Laboratorio
* Rough
* Lay-out
* Format
* Esecutivo
* Corpo e carattere
* L'immagine
* Esercizio
Cento parole da masticare.