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Determinanten der Markenpersönlichkeit: Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte
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Determinanten der Markenpersönlichkeit: Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte
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Karsten Kilian analysiert prominente Testimonials und Partnermarken als moegliche Einflussfaktoren zur Veranderung der Persoenlichkeit einer Marke und prasentiert einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersoenlichkeit.
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Autore:
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Editore:
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Anno:2011
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Rilegatura:Paperback / softback
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Pagine:360 p.
Testo in German
Dimensioni:
210 x 148 mm
EAN:
9783834928245
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