Marketing management. Analisi, pianificazione, attuazione e controllo - Philip Kotler,Walter G. Scott - copertina
Marketing management. Analisi, pianificazione, attuazione e controllo - Philip Kotler,Walter G. Scott - copertina
LIBRO USATO

Marketing management. Analisi, pianificazione, attuazione e controllo

di Philip Kotler (Autore) ,
Walter G. Scott (Autore)
ISEDI, 1993
20,70 €
Venditore: LIBRACCIO VINTAGE
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Letteratura: Stati Uniti d'America
Marketing management. Analisi, pianificazione, attuazione e controllo
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Descrizione


I fattori psicologici giocano un ruolo di primo piano; le spese di marketing influenzano contemporaneamente i costi e i ricavi; i piani di marketing interagiscono con tutti i settori aziendali. Le decisioni di marketing devono essere assunte in un quadro di insufficiente informazione, e con riferimento a processi dinamici, probabilistici, interattivi e a elevato grado di complessità. Ma tutto ciò non deve far ripiegare sulla scelta di processi decisionali di tipo logico-intuitivo. Al contrario, proprio queste difficoltà devono spronare alla ricerca di più soddisfacenti teorie e strumenti di analisi.

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Marketing management. Analisi, pianificazione, attuazione e controllo

Dettagli

Tipo:
Libro tecnico professionale
Pagine:
1104 p., Brossura
EAN:
9788880080367

Conosci l'autore

Foto di Philip Kotler

Philip Kotler

1931, Chicago

Philip Kotler è S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing presso la Kellogg School of Management della Northwestern University di Evanston, Illinois.È stato indicato come il quarto "guru del management" di tutti i tempi dal Financial Times (dopo Jack Welch, Bill Gates e Peter Drucker) e acclamato come "il maggior esperto al mondo nelle strategie di marketing" dal Management Centre Europe.Viene anche considerato uno dei pionieri del marketing sociale.Kotler ha dato un contributo importante alla strutturazione del marketing come disciplina scientifica, orientando la formazione di moltissimi studenti e manager in tutto il mondo.La sua opera principale è Marketing Management (prima edizione nel 1967), che viene generalmente riconosciuto come...

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