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Identity-Based Brand Management

di Christoph Burmann (Autore) ,

Tilo Halaszovich (Autore) ,

Nicola-Maria Riley (Autore)

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Springer Gabler, 2017

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Descrizione

This textbook provides a theoretically based and comprehensive overview of the identity-based brand management. The focus is on the design of brand identity as the internal side of a brand and the resulting external brand image amongst buyers and other external audiences. The authors show that the concept of identity-based brand management has proven to be the most efficient management model to make brands a success. Numerous illustrative practicable examples demonstrate its applicability. The content - Foundation of identity-based brand management - The concept of identity-based brand management - Strategic brand management - Operational brand management - Identity-based brand controlling - Identity-based trademark protection - International identity-based brand management

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Dettagli

Autore:

Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Nicola-Maria Riley

Anno edizione:

2017

Editore:

Springer Gabler

Formato:

EPUB2 con Adobe DRM

Testo in en

Compatibilità:

Tutti i dispositivi (eccetto Kindle) Scopri di più

Layout:

Reflowable

EAN:

9783658135614

Compatibilità

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