L' importanza della coerenza nella comunicazione di brand in contesti eccezionali. Una ricerca durante la pandemia - Veronica Gabrielli - ebook
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L' importanza della coerenza nella comunicazione di brand in contesti eccezionali. Una ricerca durante la pandemia

di Veronica Gabrielli (Autore)
Franco Angeli, 2022
19,99 € +200 punti Effe
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Descrizione


In un periodo di carattere straordinario come quello generato dalla pandemia è preferibile che le imprese utilizzino una comunicazione sorprendente e inedita, benché incongruente con l'immagine pregressa del brand, o rimane più premiante la condotta dei brand coerenti nel tempo? Analizzando 975 pubblicità apparse in Italia nel primo anno di pandemia e i risultati di uno studio condotto su un campione di 777 consumatori italiani, questo volume offre un importante contributo in termini teorici e, per le implicazioni manageriali, in termini di comunicazione integrata d'impresa.

Dettagli

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Layout:
Reflowable
EAN:
9788835134343

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