La vera forza di una narrazione applicata a un luogo sta nel trasformarne l’immagine opaca e sbiadita, respingente e respinta, in un quadro etereo, affascinante, desiderabile. Per dirlo con una sola orribile parola: cool. Quello che è successo a Milano ne è un esempio: prima dell’Expo 2015 era una città produttiva e frenetica ma grigia che, dopo un opportuno e profondo maquillage economico e architettonico, è diventata una metropoli europea affascinante e rutilante, ambita da cittadini, istituzioni, turisti e investitori. Lo spiega con argomentazioni stringenti e fulgidi esempi Lucia Tozzi nel suo L’invenzione di Milano. Culto della comunicazione e politiche urbane, edito da Cronopio. La tesi dell’autrice, giornalista e studiosa di politiche urbane, è che una massiccia campagna di marketing e il ruolo pervasivo della finanza abbiano favorito la metamorfosi di Milano, creando l’immagine di una megalopoli capitale del lusso (e del capitale). Questo illuminante pamphlet ha avuto il merito di creare un dibattito anche all’interno della stessa sinistra, tanto complice quanto artefice del miracolo meneghino: da un lato gli strenui difensori del modello di sviluppo urbanistico-finanziario rivendicano il riposizionamento internazionale di un territorio; dall’altro i critici della globalizzazione mettono in evidenza le storture della nuova era post-industriale.
