Design stories

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Cinque casi di aziende di design e una piattaforma di comunicazione

 
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Descrizione

A chiusura della prima decade del nuovo millennio, trasformata a livello internazionale dai grandi e, per molti versi, sconvolgenti avvenimenti economici, sociali e politici, come si muove la comunicazione dei prodotti di design? Con quali nuovi linguaggi può affrontare i palcoscenici delle nostre vite così mutevoli, legate a un presente transitorio e in continua evoluzione? E in tutto questo, a proposito di oggetti di design, ha ancora senso parlare di “forma e funzione” senza cedere il passo agli aspetti emozionali, che spesso noi tutti cerchiamo per il quoziente di complicità rassicurante, di riconoscibilità contenuti nel loro storico bagaglio emotivo? Considerazioni semantiche che diventano sostanza per la comunicazione del settore che non può permettersi di sedersi sugli allori, o di mischiare le carte con discorsi fuori tema o fuori target. Bisogna trovare le strategie e le parole giuste per raccontare i valori dei brand più specifici del made in Italy, dove il nostro design rappresenta ancora una voce di indubbio valore, in funzione dell’alto tasso di creatività che non si può simulare o riprodurre. Solo i brand più forti riescono a competere sui mercati internazionali, perché sono espressione di grande coerenza nella loro storia, tra prodotto innovativo e ricerca, persone e comunicazione.In questo volume si esprimono in prima persona cinque aziende con storie solide alle spalle e mondi di riferimento ben precisi, che hanno saputo raccontare le formule della loro comunicazione con entusiasmo e determinazione. Volutamente diverse le tipologie produttive che le distinguono, a partire da: Campari, Elica, iGuzzini, Lago, Valcucine e Elogico, piattaforma di comunicazione. Chiudono il cerchio due special guests, che hanno contribuito con originali conversazioni d’autore.

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