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Marketing della moda e dei prodotti lifestyle -  Romano Cappellari - copertina
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Descrizione

Il mercato della moda e del lusso, oggi più che mai un mercato di prodotti lifestyle, ha un ruolo sempre più importante nell'economia mondiale. Digitalizzazione, globalizzazione, centralità del retail e nuovi comportamenti d'acquisto lo hanno però profondamente cambiato negli ultimi anni. Il libro, in una nuova edizione aggiornata e ampliata, presenta una chiave di lettura dei cambiamenti in atto nel settore rivolgendosi sia ai professionisti che ci lavorano sia agli studenti universitari che desiderano entrarvi.
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Dettagli

2016
11 febbraio 2016
Libro tecnico professionale
141 p., Brossura
9788843079346
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Indice

Introduzione

Ringraziamenti

1. Moda, lusso e lifestyle: attori e strategie competitive

Com’è cambiato il mercato del lusso?/Dal lusso al lifestyle/Diversificazione e licensing/Presidio dei processi produttivi e ruolo del “Made in”/L’irresistibile ascesa dei poli del lusso

2. Che cosa vendono le aziende della moda e del lifestyle?

Che cosa caratterizza il prodotto di lusso?/Alla ricerca dell’esclusività perduta/La determinazione del prezzo/Sconti, saldi e prezzi dinamici/La performance etica del bene lifestyle

3. Il ruolo del brand

Il valore della marca/Posizionamento e target/La brand identity/La brand extension: una via obbligata?/The branded house o the house of brands?

4. Comunicare moda, lusso e lifestyle

Il communication mix nell’era digitale/La strategia pubblicitaria/Relazioni pubbliche, eventi e sfilate/Il ruolo di testimonial e product placement/In equilibrio tra punti di contatto paid, owned, earned

5. L’evoluzione delle strategie distributive

Il punto vendita diretto nell’economia dell’esperienza/Retail management nella moda/Quale ruolo per i negozi plurimarca?/Caccia al tesoro e trasformazione degli outlet/Verso la seamless omnichannel experience 

Conclusioni. Lavorare nel marketing di moda e lifestyle

Bibliografia

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Concettualmente ordinato e con chiaro metodo espositivo, Cappellari riesce ad unire elementi teorici basati su modelli manageriali di Kotler e Barney a ricercati ed esplicativi esempi attuali. Il filo conduttore tra i due aspetti è dato dalla lettura economica degli ultimi ai quali vengono dati descrizioni pratiche e teoriche. In questa seconda edizione poi, si nota un'ampliamento alla sezione web e all'aspetto multi canale che si aggiunge alla formidabile esperienza in ambito gestione delle leve di retail mix tra cui, specialmente quella del personale di cui Capellari è protagonista di una vasta letteratura accademica.

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