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Platform brand. Ripensare l'esperienza di marketing nell'economia digitale
Franco Angeli, 2019
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Platform Brand disegna le traiettorie future dell’innovazione nel marketing. Un libro rivolto a chiunque abbia la voglia, o la necessità, di aggiornarsi, formarsi e… fermarsi. Perché tutti noi, esperti di marketing o meno, dobbiamo essere clienti, e consumatori, consapevoli del mondo che cambia.
Amazon, Facebook, AirBnB, Uber, Spotify; ma anche startup innovative con il cuore digitale o aziende tradizionali in profonda trasformazione: le piattaforme digitali sono ovunque. Intelligenze artificiali che scelgono per noi le strade più comode per raggiungere gli amici e le canzoni ideali per il pranzo di Natale. Entrano nelle nostre vite, dando ritmo a ogni cosa, e a noi piace. E le marche? Stiamo andando verso un futuro in cui diventeranno inutili o semplicemente troppo costose? Certo, con il digitale la musica per i brand è cambiata. Ma se le marche non rimarranno inerti hanno ancora speranza, perché le piattaforme digitali stanno sì sfidando i brand ma non li schiacceranno.
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Autore:
Editore:
Collana:
Anno edizione:
2019
In commercio dal:
30 luglio 2019
Tipo:
Libro tecnico professionale
Pagine:
128 p.
EAN:
9788891787866
Indice
Indice
It's a Brand-New World When It Comes to Building Brands: da leggere, prima di tutto il resto
Le piattaforme, dove tutto ha inizio
(L'interazione è valore; Alessandro Giaume, Amazon to do list, ovvero l'esercizio di Amazon per conquistare il mondo; Come le piattaforme minacciano il marketing; L'ultimo e definitivo momento di verità dei customer journey; Fare marketing, oggi, è esperienza e condivisione)
Le marche sono piattaforme
(Brand platform? Platform brand!; Gli 11 imperativi del platform marketing; Italo Marconi, Ogni platform brand è una data company: data strategy e creatività; Mauro Lupi, Trust point: i salotti, quelli buoni; Rossella Munafò, Quando la vendita è l'inizio di un nuovo customer journey: trasformarsi in platform brand attraverso un'azienda-piattaforma)
I sentieri della brand leadership
(L'esperienza è nella disintermediazione; Giuseppe Mayer, Che cosa significa fare branding, oggi?)
This is the end. Ma non per i brand
Joseph Sassoon, Postfazione
L'Autore
I Contributori.
It's a Brand-New World When It Comes to Building Brands: da leggere, prima di tutto il resto
Le piattaforme, dove tutto ha inizio
(L'interazione è valore; Alessandro Giaume, Amazon to do list, ovvero l'esercizio di Amazon per conquistare il mondo; Come le piattaforme minacciano il marketing; L'ultimo e definitivo momento di verità dei customer journey; Fare marketing, oggi, è esperienza e condivisione)
Le marche sono piattaforme
(Brand platform? Platform brand!; Gli 11 imperativi del platform marketing; Italo Marconi, Ogni platform brand è una data company: data strategy e creatività; Mauro Lupi, Trust point: i salotti, quelli buoni; Rossella Munafò, Quando la vendita è l'inizio di un nuovo customer journey: trasformarsi in platform brand attraverso un'azienda-piattaforma)
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Il prezzo barrato corrisponde al prezzo di vendita al pubblico al lordo di IVA e al netto delle spese di spedizione.
Il prezzo barrato dei libri italiani corrisponde al prezzo di copertina.
I libri in inglese in vendita su laFeltrinelli IBS sono di provenienza americana o inglese.
laFeltrinelli IBS riceve quotidianamente i prodotti dagli USA e dalla Gran Bretagna, pagandone i costi di importazione, spedizione in Italia ecc.
Il prezzo in EURO è fissato da laFeltrinelli IBS e, in alcuni casi, può discostarsi leggermente dal cambio dollaro/euro o sterlina/euro del giorno. Il prezzo che pagherai sarà quello in EURO al momento della conferma dell'ordine.
In ogni caso potrai verificare la convenienza dei nostri prezzi rispetto ad altri siti italiani e, in moltissimi casi, anche rispetto all'acquisto su siti americani o inglesi.
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Nel caso di sopravvenuta indisponibilità di uno o più prodotti presso i fornitori e/o negli altri casi di sopravvenuta indisponibilità, l’utente verrà tempestivamente avvisato via e-mail entro il termine suddetto, fermo restando che nessun importo sarà addebitato sino alla spedizione. Si prega di consultare l’articolo 5 delle Condizioni Generali di Vendita.
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