Il valore del brand

In queste pagine prende vita una variopintacarrellata di alcune tra le più prestigiose e famose aziende del territorio,raccontate attraverso una prospettiva inedita, quella dell’evoluzione delproprio marchio commerciale.Dalla Lavazza alla FIAT, dalla Superga a L’Orèal, il brand diventa la chiaveinterpretativa non soltanto per raccontare l’esperienza imprenditoriale e ilpercorso di aziende note e di successo, ma anche per descrivere la trasformazionenegli anni del gusto e dell’estetica, della creatività e dello stile dicomunicazione pubblicitaria. Non un percorso tra i prodotti, dunque, ma tra imarchi, perché il prodotto è ciò che è costruito dalla fabbrica, ma sempre piùspesso è il marchio quello che viene scelto e acquistato dal consumatore: unpatrimonio che distingue e isola l’azienda rispetto ai suoi concorrenti.