Corporate heritage. Una storia made in Italy

Che cosa rende riconoscibile un’impresa nel tempo? Non solo i prodotti, il marchio o i risultati economici, ma anche la capacità di costruire, custodire e rinnovare una memoria condivisa. Il corporate heritage non coincide con la nostalgia, né con la semplice celebrazione degli anniversari. È un patrimonio fatto di saperi, luoghi, prodotti, racconti, valori e relazioni che può rafforzare la reputazione dell’impresa, renderne più riconoscibile l’identità e alimentare un dialogo credibile con pubblici diversi. Nel caso italiano questo tema assume un rilievo particolare: la presenza di imprese longeve, tradizioni manifatturiere, legami familiari, radicamento territoriale e una rete crescente di musei, archivi e iniziative culturali rende il made in Italy un osservatorio privilegiato per comprendere come la storia aziendale venga attivata e comunicata. Le ricerche empiriche presentate nel volume esplorano, da un lato, il modo in cui i consumatori italiani percepiscono i contenuti heritage e, dall’altro, l’effettivo utilizzo del passato nella comunicazione dei brand. Una selezione di progetti distintisi nell’ambito dei Corporate Heritage Awards mostra, inoltre, come imprese grandi e piccole abbiano trasformato la propria storia in elemento di vantaggio competitivo. Ne emerge una lettura del corporate heritage come scelta strategica e culturale: la storia conta quando aiuta l’impresa a rendere visibile ciò che ha imparato a fare nel tempo e a trasmetterlo nel futuro. Il libro si rivolge a studiosi, professionisti, imprese e istituzioni culturali, ma anche a chi vuole comprendere perché la memoria d’impresa sia oggi una chiave di lettura rilevante per interpretare l’evoluzione del capitalismo italiano.