Legal marketing e comunicazione promozionale. Tecniche e principi di marketing applicati alla professione moderna

Il marketing per gli studi professionali non è una semplice trasposizione dei modelli aziendali. Richiede un approccio distintivo che bilanci l'autorevolezza professionale con l'efficacia comunicativa. L'elemento cruciale è la capacità di trasformare la competenza tecnica in valore percepito dal mercato. Il punto di partenza è il posizionamento strategico. Uno studio non può più permettersi di essere "generalista per tutti". La specializzazione, sia essa settoriale o funzionale, diventa la chiave per emergere in un mercato sempre più affollato. Il successo delle iniziative di marketing dipende in larga misura dall'organizzazione interna e da una nuova mentalità che trasforma il "professionista" tradizionale in un imprenditore e lo studio in una impresa, coordinando il dna intellettuale della professione con le necessità del mercato e del business. Come dimostrano i casi di successo presentati nel manuale, la chiave non è tanto fare marketing, quanto essere marketing oriented: pensare e agire con una mentalità aperta all'innovazione e orientata alla creazione di valore per il cliente. Solo così il marketing da strumento tattico diventa leva strategica di sviluppo sostenibile. AUTORE Mario Alberto Catarozzo è Business Coach, Formatore sulle soft skills e Docente di Intelligenza artificiale, specializzato nel settore professionale giuridico-economico. Al sup attivo ha 30 anni di esperienza nel settore e ha seguito migliaia di professionisti, imprenditori e manager. È Docente universitario a contratto di “Management della Trasformazione Digitale” presso la UNICUSANO e di “Human Resource Management” presso UniEticPmi dell’Università degli Studi Guglielmo Marconi. È autore di volumi di successo dedicati agli strumenti manageriali e alla crescita personale e professionale.