Marke und Gesellschaft: Markenkommunikation im Spannungsfeld von Werbung und Public Relations

Nina Janich In Zeiten der Produktnivellierung, der grossen Fusionen und der Globalisierung werden Marken, und zwar Produktmarken wie Unternehmensmarken, fur die Wirtschaftskommunikation immer wichtiger: Marken sind nicht mehr nur - genstand von Werbebotschaften, sie dienen zunehmend der gesellschaftlichen Orientierung, sind Wegbegleiter im Alltag und entwickeln ein Eigenleben - und das heisst auch: Marken kommunizieren und Marken tragen Verantwortung. Werbung und OEffentlichkeitsarbeit sind diejenigen Bereiche der Untern- menskommunikation, in denen vornehmlich mit und uber Marken kommuniziert wird. Beide Kommunikationsdomanen werden von den Wirtschaftswissensch- ten, der Soziologie und Psychologie ebenso erforscht wie von den Sprach-, Kommunikations- und Medienwissenschaften. Die seit Jahren viel beschworene Inter- oder Transdisziplinaritat bleibt dabei jedoch oft genug ein leeres Schl- wort: Was fehlt, ist ein gegenseitiges Zurkenntnisnehmen oder gar ein konstr- tiver Austausch zwischen den Disziplinen, was Begrifflichkeiten, Theorieansatze und Forschungsmethoden sowie Umsetzungsmoeglichkeiten in der Praxis betrifft. Insbesondere aus sprach- und kommunikationswissenschaftlicher Perspektive fehlt noch eine fundierte Methodologie zur Erforschung der Werbe- und PR- Kommunikation, die jedoch nur im Gesprach mit der Praxis und den anderen Wissenschaften sinnvoll entwickelt werden kann.