Digitales Management und Marketing

Dieses Buch erläutert die für Wachstum und Wettbewerbsfähigkeit entscheidenden Hebel der Digitalisierung für Unternehmen. Dabei liegt der Fokus insbesondere auf digitalen, wertebasierten Geschäftsmodellen sowie vermarktungsseitigen Innovationen. Denn Digitalisierungsinitiativen dienen keinem Selbstzweck, sondern sind durch Kundenbedürfnisse getrieben, weshalb eine konsequente Ausrichtung darauf erforderlich ist. Über 35 Experten beschreiben in ihren Beiträgen theoretisch fundiert und in der Praxis erprobt, wie Unternehmen einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil in der VUKA-Welt mit ihren sich schnell verändernden Marktanforderungen aufbauen können: durch Entwicklung innovativer Geschäftsmodelle, eine konsequente Fokussierung auf Customer Experience, Anwendung disruptiver Management-, Marketing- und Vertriebsansätze, die Schaffung eines agilen und unternehmerischen Mindsets in ihrer Organisation sowie die verantwortungsbewusste Nutzung von KI-basierter Automatisierung und Analytics. Ein inspirierendes und zugleich kritisches Buch für alle Unternehmensverantwortlichen, die zukunftsfähige Kompetenzen im Bereich der Digitalisierung aufbauen wollen, sowie für interessierte Studierende. Mit Beiträgen von: Dr. Martin Allmendinger, OMM Solutions GmbH Ulla Coester, xethix-empowerment Köln Dr. Simon Drescher, Eberhard Karls Universität Johannes Ellenberg, Ellenberg GmbH Prof. Dr. Mathias Engel, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen Marc Flammer, econtech GmbH/UNECE Traceability for Sustainable Garment and Shoes Markus Fost, FOSTEC & Company GmbH Prof. Dr. Dirk Funck, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen Prof. Dr. Thomas Ginter, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen Dr. Martin Handschuh, eco2nomy GmbH Dr. Michael Hepp, Walter AG Malte Horstmann, OMM Solutions GmbH Dr. Sebastian König, Eberhard Karls Universität Tübingen Prof. Dr. Sascha Kreiskott, Technische Hochschule Deggendorf Julia Lehmann, OnFore München Prof. Richard Linxweiler, Hochschule Pforzheim Prof. Dr. Yasmin Merz, Hochschule Pforzheim Dario Müller, DARIO's GmbH Marco Pfeiffer, LBBW Serge Reit, ruleev GmbH Alex Romppel, IWM - Institut für wertezentriertes Management Alexander Sachs, codecentric AG Prof. Dr. Ulrich Sailer, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen Dr. Hannes Schubert, STIHL Prof. Dr. Martin Stirzel, Hochschule Neu-Ulm Tanja Eggers, ANCORIS Consulting Prof. Dr. Stefan Waitzinger, Hochschule Konstanz - Technik, Wirtschaft und Gestaltung Robin Wankerl, Voith GmbH & Co. KGaA Oliver Würtenberger, Unternehmensberater Luzern