Leapfrogging bei technologischen Innovationen: Ein Erklärungsansatz auf Basis der Theorie des wahrgenommenen Risikos

Leapfrogging-Behavior ist die Entscheidung eines Nachfragers, eine gegenwartig auf dem Markt verfugbare Innovation nicht zu kaufen und die Kaufentscheidung auf eine in der Zukunft erwartete Produktgeneration zu verschieben. Das Leapfrogging-Phanomen gewinnt aufgrund der immer kurzer werdenden Abfolge von Innovations- und Produktlebenszyklen auf einer wachsenden Anzahl von Markten sowohl im Konsumguter- als auch im Investition sguterbereich an Bedeutung. Alexander Pohl beschreibt das Verhalten von Kaufern technologischer Innovationen und identifiziert spezifische Einflussgroessen auf das Leapfrogging-Behavior. Der Autor gibt Handlungsempfehlungen fur Anbi eter bei der Vermarktung technologischer Innovationen unter besonderer Berucksichtigung des Leapfrogging-Effekts. Verzeichnis: Alexander Pohl beschreibt das Verhalten von Kaufern technologischer Innovationen und identifiziert spezifische Einflussgroessen auf das Leapfrogging-Behavior (die Entscheidung eines Nachfragers, eine gegenwartig auf dem Markt verfugbare Innovation nicht zu kaufen und die Kaufentscheidung auf eine in der Zukunft erwartete Produktgeneration zu verschieben) und gibt Handlungsempfehlungen fur Anbieter bei der Vermarktung technologischer Innovationen. Verzeichnis 2: Alexander Pohl beschreibt das Verhalten von Kaufern technologischer Innovationen und identifiziert spezifische Einflussgroessen auf das Leapfrogging-Behavior und gibt Handlungsempfehlungen fur Anbieter bei der Vermarktung.