Les colporteurs de mirages - Comment devenir un gourou de la publicité

Q : De quoi parle ce livre ? R : Les colporteurs de mirages est un guide acéré, humoristique et volontairement exagéré pour devenir un gourou de la publicité. Il dévoile le monde étrange, brillant et totalement absurde de la publicité, où la créativité, la manipulation et l'imagination s'unissent pour vendre n'importe quoi à n'importe qui, même de la neige aux Esquimaux ou du sable aux habitants du désert. Q : Pourquoi devrais-je envisager de devenir un gourou de la publicité ? R : Parce que c'est la seule profession où mentir s'appelle « storytelling », manipuler s'appelle « branding », et agacer des millions de personnes toutes les quelques minutes est considéré comme un KPI. Si vous souhaitez rejoindre la noble profession consistant à convaincre les gens d'acheter des choses dont ils n'ont pas besoin avec de l'argent qu'ils n'ont pas, alors la publicité est la meilleure carrière pour vous. Q : Ce livre parle-t-il vraiment de publicité ou est-ce une satire ? R : Les deux. Il regorge de vérités bien réelles enveloppées d'un humour mordant. Les lecteurs sérieux y verront une précision troublante. Les lecteurs avec de l'humour éclateront de rire. Les lecteurs perplexes se demanderont pourquoi leur télécommande ressemble soudain à une arme d'autodéfense. Q : Qu'apprendrai-je dans ce livre ? R : Vous découvrirez les prétendus « secrets » pour infiltrer l'esprit subconscient des clients, créer des illusions irrésistibles et raconter de magnifiques mensonges en toute confiance. Vous apprendrez également les principaux « à faire et à ne pas faire » de la publicité moderne, présentés de manière si simple que même votre grand-mère pourrait les comprendre. Q : Qui est le public cible ? R : Les concepteurs de publicités, les rédacteurs publicitaires qui se torturent l'esprit pour inventer une campagne révolutionnaire pour un dentifrice de plus, et les gens ordinaires qui aiment rire de l'absurdité de la créativité corporate.