Marketing: An Introduction, Global Edition - Gary Armstrong,Philip Kotler,Marc Opresnik - cover
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LIBRO INGLESE

Marketing: An Introduction, Global Edition

di Gary Armstrong (Autore) ,
Philip Kotler (Autore) ,
Marc Opresnik (Autore)
Pearson Education Limited, 2019
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Marketing: An Introduction, Global Edition
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Descrizione


For undergraduate principles of marketing courses. Marketing: An Introduction shows students how customer value -- creating it and capturing it -- drives effective marketing strategies. The 14th Edition reflects the major trends and shifting forces that impact marketing in this digital age of customer value, engagement, and relationships, leaving students with a richer understanding of basic marketing concepts, strategies, and practices. Through updated company cases, Marketing at Work highlights, and revised end-of-chapter exercises, students are able to apply marketing concepts to real-world company scenarios.

Dettagli

Testo in English
Dimensioni:
275 x 220 mm
Peso:
1330 gr.
EAN:
9781292294865

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Foto di Philip Kotler

Philip Kotler

1931, Chicago

Philip Kotler è S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing presso la Kellogg School of Management della Northwestern University di Evanston, Illinois.È stato indicato come il quarto "guru del management" di tutti i tempi dal Financial Times (dopo Jack Welch, Bill Gates e Peter Drucker) e acclamato come "il maggior esperto al mondo nelle strategie di marketing" dal Management Centre Europe.Viene anche considerato uno dei pionieri del marketing sociale.Kotler ha dato un contributo importante alla strutturazione del marketing come disciplina scientifica, orientando la formazione di moltissimi studenti e manager in tutto il mondo.La sua opera principale è Marketing Management (prima edizione nel 1967), che viene generalmente riconosciuto come...

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