Nachhaltigkeitsmarketing: Eine fallstudienbasierte Einfuhrung

Dieses Buch fuhrt in die Ziele, Strategien und Massnahmen des Nachhaltigkeitsmarketings ein. Dabei werden oekonomische, oekologische und soziale Perspektiven berucksichtigt. Die Absicht ist, vor allem die Prinzipien und Merkmale des Nachhaltigkeitsmarketings starker als Standard fur alle Marketingaktivitaten zu verankern. Eine ausgewogene Mischung aus theoretischen Grundlagen und Fallbeispielen - wie Allos-Hofmanufaktur, dm-drogerie Markt, Initiative Tierwohl und Edeka Zentrale Stiftung & Co. KG, Migros, Molkerei Soebbeke, Pampers, Raizen Biosprit Produktion, Rugenwalder Muhle, Vaude, Waschbar, Weleda - machen das Buch sowohl fur Studierende als auch fur die unternehmerische Praxis interessant. Die 2. Auflage wurde vollstandig uberarbeitet und um zahlreiche Praxisbeispiele erweitert. Insbesondere wurden folgende Anpassungen vorgenommen: Integration der Sustainable Development Goals (SDG) als normativen Orientierungspunkt fur die Ausgestaltung des Nachhaltigkeitsmarketings bis 2030 Starkere Berucksichtigung der normativen, strategischen und operativen Managementebene Integration der Digitalisierung im Rahmen von digitalen Markten, einer organisatorischen und instrumentellen Ebene (Technologien und Dienste) Zudem erhalten Sie Zusatzmaterial via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu uberprufen.