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Anno edizione: 2011
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Il libro vuole dimostrare che bisogna mirare sempre di più alle nicchie nella conduzione di campagne marketing. Tuttavia le tesi che porta a supporto di questa teoria sono di una leggerezza incredibile. Il primo esempio è il grafico che vedete sul retro della copertina, che poi è lo stesso delle pagine 43, 44 e 54 (nei primi due casi ci sono rispettivamente due e una curva in meno): cambiano i contenuti, ma la curva è sempre la stessa. Identica. Il motivo è che il grafico non si basa su alcun dato, serve solo a illustrare graficamente che oggi "gli strambi sono più numerosi dei normali" (cit). Il secondo esempio di tesi leggere è la case history. Nel libro si trovano esempi delle affermazioni dell'autore in una riga, senza dati, senza fonti. "Val la pena notare che dieci anni fa ESPN era considerato un eccentrico outsider, dove era poco consigliabile investire in pubblicità" (cit). Chi lo considerava outsider? Perché era poco consigliabile investire in pubblicità? Il libro è pieno di frasi come questa.
Recensioni
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