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Die Standardisierung des Marketing im internationalen E-Commerce: Einflussfaktoren und Erfolgswirkung
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Die Standardisierung des Marketing im internationalen E-Commerce: Einflussfaktoren und Erfolgswirkung
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Heiko Dees kommt zu folgenden Ergebnissen: Unter den Marketing-Instrumenten ist der Standardisierungsgrad bei der Produktpolitik am hochsten, bei der Kommunikationspolitik am niedrigsten. Unter den Marketing-Prozessen werden Planungs- und Kontrollprozesse am starksten, Personalprozesse am wenigsten standardisiert. Die Standardisierungsentscheidung ist z.T. situationsabhangig. Die Marketing-Standardisierung hat einen positiven Einfluss auf den Unternehmenserfolg.
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Autore:
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Editore:
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Anno:2005
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Rilegatura:Paperback / softback
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Pagine:318 p.
Testo in German
Dimensioni:
210 x 148 mm
EAN:
9783824483457
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