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Digital copywriter. Pensa come un copy, agisci nel digitale
Franco Angeli, 2017
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Come lavora un copy oggi? Come risolve creativamente un brief? E come declina la sua idea su tutti i canali? Molto più che un vademecum di scrittura per il web, questo testo è una vera guida pratica per migliorare entrambe le abilità richieste a un copywriter nel mercato del lavoro contemporaneo: sviluppare un pensiero creativo efficace e conoscere le specificità del digitale e dei media su cui viaggerà la sua idea. Una nuova formula di manuale, che mette a confronto la lezione dei maestri con gli approcci più aggiornati, i metodi chiave dell'advertising tradizionale e le ultime evoluzioni della comunicazione digitale, non solo per trarre principi chiari e utili ma anche per fornire strumenti pratici immediatamente spendibili. Un manuale pratico per tutti i copy, un percorso che va dal pensiero creativo alla scrittura. Utile nella biblioteca di chi si sta affacciando alla professione, ma anche in quella del copywriter professionista, il volume si rivelerà una valida risorsa sia per il webwriter che voglia accrescere la propria cultura nell'ambito della comunicazione, sia per il copywriter tradizionale che voglia tenere alta la sua professionalità nel confronto con il digitale.
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In commercio dal:
21 luglio 2017
Pagine:
226 p.
EAN:
9788891751515
Indice
Indice
Giuseppe Mazza, Prefazione. In soccorso dei più forti
Introduzione. Guida pratica alla lettura di questo volume
Come nacque e si formo il digital copywriter
(L'alba del copywriting; Il diluvio digitale; Le terre di Babele; L'era del digital copywriter; Il punto di vista di Carlo Noseda; Il punto di vista di Marco Massarotto)
Chi è e cosa fa il digital copywriter
(Il digital copywriter. Piacere di riconoscerlo; Oggi, primo giorno di lavoro. Che si fa?; Benvenuto, questa è la tua scrivania; La giornata tipo? Non esiste; Glossario minimo da sopravvivenza quotidiana; Come si forma un digital copywriter?; Il punto di vista di Valentina Maran)
Corso pratico di comunicazione creativa
(Creatività e comunicazione; Primo metodo. La via di Henri Poincaré; Secondo metodo. Le figure retoriche sono arnesi, non fronzoli; Terzo metodo. I maestri sono martelli, brugole e cacciaviti; Quarto metodo. Il concept: ricominciare dalle persone; Il punto di vista di Massimo Guastini)
Le competenze di un digital copywriter: scrivere pensando alle persone, attraverso i media
(La punteggiatura. Da dove viene, dove sta andando; Scrivere bene, prima di scrivere nei media; Scrittura e media: pagina pubblicitaria vs Facebook post; Scrittura e media: i due volti dell'headline; Scrittura e media: long writing senza osSEOssione; Scrittura e media: il naming oggi, tra on e offline; Scrittura e media: scrivere spot e video; C'è vita oltre lo schermo. Idee più grandi dei media; Il punto di vista di Sergio Spaccavento)
Materia grigia e altri tool
(Scrittura on e offline; Grafica per copy; Tips & Tricks; Il punto di vista di Daniela Montieri)
Bonus track. Le 5 regole per scrivere come un perfetto digital copywriter, che non troverai in questo libro
Sapere utile. Un altro tipo di bibliografia
(Creatività e pensiero creativo; Fondamenti di copywriting e scrittura creativa; Cultura; Restare aggiornati)
Ringraziamenti.
Giuseppe Mazza, Prefazione. In soccorso dei più forti
Introduzione. Guida pratica alla lettura di questo volume
Come nacque e si formo il digital copywriter
(L'alba del copywriting; Il diluvio digitale; Le terre di Babele; L'era del digital copywriter; Il punto di vista di Carlo Noseda; Il punto di vista di Marco Massarotto)
Chi è e cosa fa il digital copywriter
(Il digital copywriter. Piacere di riconoscerlo; Oggi, primo giorno di lavoro. Che si fa?; Benvenuto, questa è la tua scrivania; La giornata tipo? Non esiste; Glossario minimo da sopravvivenza quotidiana; Come si forma un digital copywriter?; Il punto di vista di Valentina Maran)
Corso pratico di comunicazione creativa
(Creatività e comunicazione; Primo metodo. La via di Henri Poincaré; Secondo metodo. Le figure retoriche sono arnesi, non fronzoli; Terzo metodo. I maestri sono martelli, brugole e cacciaviti; Quarto metodo. Il concept: ricominciare dalle persone; Il punto di vista di Massimo Guastini)
Le competenze di un digital copywriter: scrivere pensando alle persone, attraverso i media
(La punteggiatura. Da dove viene, dove sta andando; Scrivere bene, prima di scrivere nei media; Scrittura e media: pagina pubblicitaria vs Facebook post; Scrittura e media: i due volti dell'headline; Scrittura e media: long writing senza osSEOssione; Scrittura e media: il naming oggi, tra on e offline; Scrittura e media: scrivere spot e video; C'è vita oltre lo schermo. Idee più grandi dei media; Il punto di vista di Sergio Spaccavento)
Materia grigia e altri tool
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Sapere utile. Un altro tipo di bibliografia
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Il prezzo barrato corrisponde al prezzo di vendita al pubblico al lordo di IVA e al netto delle spese di spedizione.
Il prezzo barrato dei libri italiani corrisponde al prezzo di copertina.
I libri in inglese in vendita su laFeltrinelli IBS sono di provenienza americana o inglese.
laFeltrinelli IBS riceve quotidianamente i prodotti dagli USA e dalla Gran Bretagna, pagandone i costi di importazione, spedizione in Italia ecc.
Il prezzo in EURO è fissato da laFeltrinelli IBS e, in alcuni casi, può discostarsi leggermente dal cambio dollaro/euro o sterlina/euro del giorno. Il prezzo che pagherai sarà quello in EURO al momento della conferma dell'ordine.
In ogni caso potrai verificare la convenienza dei nostri prezzi rispetto ad altri siti italiani e, in moltissimi casi, anche rispetto all'acquisto su siti americani o inglesi.
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