L'arte del marketing digitale

Descrizione

Questo manuale è una guida completa a tutti e media, i canali e gli strumenti con cui è necessario misurarsi per affrontare e vincere la sfida del marketing digitale. Il testo insegna un metodo di lavoro che parte dal cliente, dai suoi bisogni e desideri, per poi lavorare a ritroso nella costruzione di campagne. Il processo di pianificazione si articola in tre momenti, i cosiddetti 3i principle: iniziazione, iterazione, integrazione. Il punto cardine è che il marketing digitale non è centrato sui brand ma sul fatto che le persone vogliono esercitare più controllo sulle proprie scelte: su questo si deve basare una strategia per riuscire a interagire con i clienti e funzionare in un'ottica anche extra digitale e multicanale. Perché solo entrando in sintonia con i bisogni reali del pubblico è possibile soddisfarli e modulare una comunicazione efficace e in continua evoluzione.

Quarta di copertina

Il cambiamento è al centro del marketing digitale e porta con sé nuove affascinanti possibilità.