Nasce come software designer e IT manager. Era presente il giorno in cui nacque internet, e per questo decise di occuparsi di comunicazione. Da allora ha gestito quattro agenzie digitali, lavorando per tutti i settori merceologici. Nel 2010 ha fondato, insieme a quattro soci, M&C SAATCHI Milano. Oggi l'agenzia ha un team di più di cento persone e quattro Leoni di Cannes. È autore, insieme a Aldo Agostinelli, di People are media (Mondadori 2017).