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Indice
Introduzione
Parte prima
Sulle tracce della comunicazione sociale
1. La questione delle origini
Note sulla comunicazione/Note sul cambiamento/Generazione e circolazione delle istanze del cambiamento/La necessità del cambiamento
2. Storia e soggetti della comunicazione sociale in Italia
Pubblicità Progresso/I soggetti promotori/Definire la comunicazione sociale
Parte seconda
Teorie, strumenti, idee
3. Effetti sociali dei media
Sugli effetti dei media/Dalla medium theory a Internet. Gli effetti dei media su tempo, spazio e pensiero
4. Strumenti per la comunicazione sociale
La tv sociale/Il giornalismo sociale/La campagna di comunicazione sociale/La pubblicità sociale/Dal web 2.0 all’unconventional advertising
5. Marketing, non profit, sociale
Sulla natura e compiti del marketing nelle aziende profit oriented/Marketing per le organizzazioni non profit/Marketing sociale: una questione di definizione/Nuove forme di marketing “elettronico”
Bibliografia
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