Emotion tracking. Come rispondiamo agli stimoli di marketing

Emotion tracking. Come rispondiamo agli stimoli di marketing

di Giampiero Lugli

 
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Descrizione

Sarà mai possibile entrare nella mente del consumatore per comprenderne in modo oggettivo i comportamenti d’acquisto? Forse no (per fortuna), ma certamente i recenti sviluppi della psicologia e delle neuroscienze già oggi mettono a disposizione degli operatori di marketing strumenti di indagine fino a pochi anni fa inimmaginabili. Questo libro esplora la frontiera scientifica delle ricerche di marketing, concentrandosi in particolare sulle emozioni: sulla loro importanza nel determinare la risposta agli stimoli di marketing e sulle rivoluzionarie tecniche utilizzate per misurarle. Le misure biometriche, infatti, possono arricchire gli strumenti tradizionalmente impiegati per analizzare il comportamento del consumatore; in particolare la tecnologia dell’affective computing permette di analizzare le emozioni comunicate tramite le espressioni facciali allo scopo di misurare l’efficacia della pubblicità e stimare la probabilità di successo di un nuovo prodotto.

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Dettagli

  • GenereMarketing
  • Listino:€ 18,00
  • Editore:Maggioli Editore
  • Collana:PerCorsi di studio
  • Data uscita:01/04/2014
  • Pagine:240
  • Formato:brossura, Illustrato
  • Lingua:Italiano
  • EAN:9788891602657




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