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Markenwahlverhalten: Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten
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Markenwahlverhalten: Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten
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Bisher konzentrierten sich Untersuchungen zum Markenwahlverhalten auf die Einstellung zur Marke. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verstandnis beitragen. Die Verschmelzung der Kongruenztheorie und der Theorie des geplanten Verhaltens erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept zur Identifikation weiterer Einflussgrossen.
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Autore:
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Editore:
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Collana:Marken- und Produktmanagement
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Anno:2004
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Rilegatura:Paperback / softback
Pagine:
328 p.
Testo in German
Dimensioni:
210 x 148 mm
EAN:
9783824481828
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