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Marketing e management interculturale - copertina

LIBRO

Marketing e management interculturale

S. Guercini (Curatore)

Il Mulino, 2010

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Descrizione

Nel momento in cui sperimentiamo un forte intreccio tra globalizzazione e localismi le tematiche interculturali assumono un rilievo crescente anche nell'economia dell'impresa. La distanza tra culture diventa importante quanto la distanza fisica e le imprese si trovano a gestire quotidianamente problemi legati alla presenza di fornitori, clienti e concorrenti di paesi diversi e culturalmente distanti. Nel contesto italiano il rilievo del tema si è tradotto in un maggior spazio riservato a questi temi all'interno dei corsi di management e marketing internazionale. Esiste quindi lo spazio per un testo che fornisca la mappatura della letteratura, l'individuazione degli aspetti metodologicamente rilevanti e la presentazione di alcune esperienze documentate con l'analisi empirica.

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Dettagli

Curatore:

S. Guercini

Editore:

Il Mulino

Collana:

Itinerari. Economia

Anno edizione:

2010

In commercio dal:

9 settembre 2010

Tipo:

Libro tecnico professionale

Pagine:

168 p., Brossura

EAN:

9788815138675

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