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Il marketing per crescere. 8 percorsi per vincere
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Il marketing per crescere. 8 percorsi per vincere - Philip Kotler,Milton Kotler - copertina
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Il marketing per crescere. 8 percorsi per vincere Philip Kotler,Milton Kotler
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Descrizione

L'obiettivo di questo libro è quello di definire i percorsi per una crescita redditizia e sostenibile. Un'impresa che ambisce a raggiungere una crescita stabile deve innanzitutto definire chiaramente lo scopo e l'obiettivo della sua attività e assicurarsi che tutti gli stakeholder condividano con entusiastica passione l'obiettivo dell'impresa. Anche quando le imprese sono costrette in una congiuntura economica sfavorevole, potranno trarre dei vantaggi dall'intraprendere questi percorsi ai quali ci riferiremo con il termine di economie della crescita. Tuttavia è necessario sottolineare che la crescita tout court non può essere considerata un obiettivo sufficiente. Infatti vi sono una molteplicità di strategie di cui le imprese possono avvalersi per raggiungere gli obiettivi di sviluppo; un'impresa può adottare una strategia aggressiva, tagliando i prezzi e sopportando ingenti perdite oppure può crescere selettivamente piuttosto che in modo sistematico e continuo. Il nostro obiettivo è quello di condurvi a una crescita che sia (1) redditizia e (2) sostenibile. Troverete in questo libro una guida efficace e puntuale che vi consentirà di raggiungere tutti gli obiettivi di crescita della vostra impresa.
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Dettagli

2015
14 settembre 2016
Libro tecnico professionale
192 p.
9788891706621
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Indice

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Introduzione. Conoscere e gestire gli otto percorsi di crescita
Crescere costruendo la quota di mercato
Crescere fidelizzando clienti e stakeholder
Crescere creando marche forti
Crescere innovando i prodotti, i servizi e le esperienze
Crescere nei mercati internazionali
Crescere: fusioni, acquisizioni, alleanze e joint venture
Crescere migliorando la responsabilità sociale d'impresa
Crescere collaborando con governi e ONG
Conclusioni.

Conosci l'autore

Philip Kotler

1931, Chicago

Philip Kotler è S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing presso la Kellogg School of Management della Northwestern University di Evanston, Illinois.È stato indicato come il quarto "guru del management" di tutti i tempi dal Financial Times (dopo Jack Welch, Bill Gates e Peter Drucker) e acclamato come "il maggior esperto al mondo nelle strategie di marketing" dal Management Centre Europe.Viene anche considerato uno dei pionieri del marketing sociale.Kotler ha dato un contributo importante alla strutturazione del marketing come disciplina scientifica, orientando la formazione di moltissimi studenti e manager in tutto il mondo.La sua opera principale è Marketing Management (prima edizione nel 1967), che viene generalmente riconosciuto come...

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