Il vaso di Pandoro. Ascesa e caduta dei Ferragnez

E’ questa un’inchiesta che ho seguito sin dagli albori e che ha portato a scoperchiare il vaso di Pandora o meglio il ”Pandoro gate”. Ascesa e caduta dei Ferragnez. In questo saggio vengono affrontate varie problematiche dal caso di altri influencer dove il fallimento del personal brand basato sullo storytelling della propria vita ha coinciso con quello personale, all’esposizione o meglio sfruttamento sui social dei propri figli, alle beneficenze. L’abilità che deve avere l’influencer è quella di portare il follower all’interno della propria vita per cui più questi ultimi aumentano e più il personal brand acquista valore sul mercato. Anche i post sui figli hanno creato valore anche se loro asserivano <<noi non monetizziamo i figli>>. L'autrice nel saggio riporta che Giovanni Fava in un articolo su <<Frammenti Rivista>> scrive che il figlio di Fedez è una categoria filosofica, conduce la sua Esistenza Standard ma è anche Truman. L’autrice svela l’opaco meccanismo della beneficenza, parla di “charity whashing”, pratica attraverso la quale i Ferragnez inserendo le opere di bene nelle loro “storytelling” avrebbero migliorato la loro immagine e livello reputazionale. L’autrice porta in questo saggio testimonianze e fatti attraverso un’analisi lucida e dettagliata.

Bellissimo manuale per leggere la realtà attuale del mondo degli influencer, naturalmente raccontato puntando molto l'attenzione sulla coppia Ferragnez e su tutte le loro operazioni commerciali mascherate da donazioni. Da leggere assolutamente

Analisi lucida (e spietata) di un fenomeno aberrante, figlio dei nostri tempi. La domanda che dovremmo porci non è se Lucarelli ce l'abbia a morte con i Ferragnez o meno, o se ne sia in qualche modo gelosa o meno, ma come abbiamo potuto trasformare - piuttosto - in idoli generazionali e modelli da seguire due perfetti venditori di fumo. E la risposta potrebbe non piacerci.