Come scrivere un piano marketing. Cercare le informazioni, definire obiettivi e strategie, creare un piano efficace e realizzabile

Indice:

Prefazione
Introduzione
(Che cos'è la vendita?; Che cos'è il marketing?; Che cos'è la pianificazione di marketing?; Fasi per la preparazione di un piano marketing; Riepilogo)
L'analisi della situazione: il controllo di marketing
(Il controllo dell'ambiente di marketing; Il controllo dell'attività di marketing; Il controllo del sistema di marketing; L'ambiente di marketing: ricerche di mercato; Ricerche di mercato interne; Che cos'è la segmentazione di mercato?; Elenco di controllo delle informazioni; Come presentare i dati; Analisi della situazione; Analisi SWOT; Riepilogo9
Obiettivi, strategie e piani d'azione
(Che cos'è un obiettivo di marketing?; Il portfolio dei prodotti; Tasso di crescita del mercato e quota di mercato relativa; Analisi dei gap; Che cos'è una strategia di marketing?; Strategie di prezzo; Piani d'azione; Riepilogo)
Distribuzione, promozione e budget
(Il piano di distribuzione; Il piano per pubblicità e promozioni; Costi e budget; Definizione del budget per un piano marketing; Riepilogo)
Scrivere il piano
(Introduzione; Sintesi; Analisi della situazione; Obiettivi di marketing; Strategie di marketing; Programma di cosa/dove/come; Promozione delle vendite; Budget e conto economico; Procedure di controllo e aggiornamento; Riepilogo)
Presentare il piano, follow-up e revisione
(Presentare il piano; Follow-up e revisione; Conclusioni)
Appendice
(Introduzione; Sintesi; Analisi della situazione; Obiettivi di marketing; Strategie di marketing; Programmi; Promozione delle vendite; Budget e conto economico; Controlli e procedure di aggiornamento).