Federico Marchetti (1969), dopo un master alla Columbia Business School, capisce che il digitale sta esplodendo in America, ma invece di tentare la sorte lì decide di portare in Italia l’innovazione di cui ha sentito il profumo a New York, facendola sposare a qualcosa che di più italiano non si può: la moda. Ed è così che nasce YOOX. Nel 2021 lascia dopo ventun anni la guida della sua azienda. Oggi è presidente della Fashion Task Force della Sustainable Markets Initiative, fondata da Re Carlo III. Nel 2017 ha ricevuto dal Presidente della Repubblica la nomina di Cavaliere del Lavoro.