Marketing Aesthetics

Marketing Aesthetics (versione in eBook)

The Strategic Management of Brands, Identity, and Image

di Bernd H. Schmitt, Alex Simonson

 
Questo formato è la versione digitale in ebook.
Puoi leggere gli Ebook sul tuo eReader Kobo (o su altri dispositivi di lettura elettronici)

17,21

Aggiungi alla Lista Desideri
Articolo acquistabile con 18App e Carta del Docente

* Puoi leggere questo eBook con l'applicazione gratuita Kobo

Aggiungi al carrello

Descrizione

There is no way to mistake the ubiquitous trademarked Coca-Cola bottle, or the stylish ads for Absolut Vodka with any of their competitors. How have these companies created this irresistible appeal for their brands? How have they sustained a competitive edge through aesthetics? Bernd Schmitt and Alex Simonson, two leading experts in the emerging field of identity management, offer clear guidelines for harnessing a company's total aesthetic output -- its "look and feel" -- to provide a vital competitive advantage. Going beyond standard traditional approaches on branding, this fascinating book is the first to combine branding, identity, and image and to show how aesthetics can be managed through logos, brochures, packages, and advertisements, as well as sounds, scents, and lighting, to sell "the memorable experience." The authors explore what makes a corporate or brand identity irresistible, what styles and themes are crucial for different contexts, and what meanings certain visual symbols convey. Any person in any organization in any industry can benefit from employing the tools of "marketing aesthetics." Schmitt and Simonson describe how a firm can use these tools strategically to create a variety of sensory experiences that will (1) ensure customer satisfaction and loyalty; (2) sustain lasting customer impressions about a brand's or organization's special personality; (3) permit premium pricing; (4) provide legal "trade dress" protection from competitive attacks; (5) lower costs and raise productivity; and (6) most importantly, create irresistible appeal. The authors show how to manage identity globally and how to develop aesthetically pleasing retail spaces and environments. They also address the newly emergent topic of how to manage corporate and brand identity on the Internet.

Quarta di copertina

Supporting their thesis with numerous real-world success stories such as Absolut Vodka, Nike, the Gap, Cathay Pacific Airlines, Starbucks, the New Beetle Website, and Lego, the authors explain how actual companies have developed, refined, and maintained distinct corporate identities that set them apart from competitors.

Acquista Marketing Aesthetics in Epub: dopo aver letto l’ebook Marketing Aesthetics di Bernd H. Schmitt, Alex Simonson ti invitiamo a lasciarci una Recensione qui sotto: sarà utile agli utenti che non abbiano ancora letto questo libro e che vogliano avere delle opinioni altrui. L’opinione su di un libro è molto soggettiva e per questo leggere eventuali recensioni negative non ci dovrà frenare dall’acquisto, anzi dovrà spingerci ad acquistare il libro in fretta per poter dire la nostra ed eventualmente smentire quanto commentato da altri, contribuendo ad arricchire più possibile i commenti e dare sempre più spunti di confronto al pubblico online.

Recensioni

Nessuna Recensione presente. Vuoi essere il primo a inserirne una?
Recensioni con x Stelle
Trama
 
Stile scrittura
 
Aspetto estetico
 
Rapporto qualità / prezzo
 
Valutazione complessiva
 

Dettagli

  • GenereMarketing
  • Listino:€ 17,21
  • Editore:Free Press
  • Data uscita:01/01/2000
  • Pagine:-
  • Formato:EPUB
  • Lingua:Inglese
  • EAN:9780684867502

Puoi leggere questo ebook con:

  • SMARTPHONE
  • TABLET
  • EREADER
  • DESKTOP

Android
Puoi leggere questo eBook su qualsiasi dispositivo Android con l'applicazione gratuita
la Feltrinelli Kobo.

 

iOS
Puoi leggere questo eBook sul tuo iPhone tramite l'applicazione gratuita
la Feltrinelli Kobo.

 

Android
Puoi leggere questo eBook tramite l'APP Kobo gratuita per Android.


iOS
Puoi leggere questo eBook tramite l'APP Kobo gratuita per iOS.


eReader Kobo
Puoi leggere gli eBook sul tuo eReader Kobo (o su altri dispositivi di lettura elettronici).
Gli eReader Kobo consentono di portare con te la tua intera Libreria e di leggere ovunque ti trovi.

App Kobo Desktop
Puoi leggere questo eBook sul tuo computer grazie alla nostra applicazione gratuita Kobo Desktop. Questa applicazioni ti consente di leggere, gestire la tua Libreria di eBook e anche di acquistare nuovi titoli.

Scarica l'applicazione per PC o per Mac.




APP18 - Bonus cultura da 500€


I Nostri Partner


Dogalize
 
Cardif
 
Dogalize

Top Bernd H. Schmitt

Visualizza tutti i prodotti