Marketing

Marketing (versione in eBook)

Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele

di Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Heribert Meffert, Maik Eisenbeiß

 
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29,11

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Descrizione

Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements und widmet sich eingehend allen neuen Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung. In der 13. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere wurden neue Entwicklungen im digitalen Marketing umfassend berücksichtigt. Die Autoren zeigen u.a. die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Customer Journey und erläutern neue Methoden der digitalen Informationsgewinnung (Big Data). Der Marketing-Mix wurde um Abschnitte zur Preisgestaltung im Internet, zur Multichannel-Distribution und zur digitalen Kommunikation ergänzt, während die Themenfelder Customer-Relationship-Management (CRM), Beschwerde- und Key Account-Management sowie Corporate Social Responsibility (CSR) erstmals Einzug in den Lehrbuchklassiker erhalten. Mit diesem umfassenden Blick auf das Marketing wird die neue Auflage ihrem Ruf als "Bibel des Marketings" (w & v - werben und verkaufen) weiterhin gerecht.     Der Inhalt Konzeptionelle Grundlagen des Marketing Käuferverhaltens- und Marketingforschung Marketingziele Marketingstrategien Marketing-Mix Marketingorganisation und -implementierung Marketingcontrolling

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Dettagli

  • GenereMarketing
  • Listino:€ 29,11
  • Editore:Springer Gabler
  • Data uscita:08/09/2018
  • Pagine:-
  • Formato:EPUB
  • Lingua:Tedesco
  • EAN:9783658211967

Parole chiave laFeltrinelli:

telomareFeltrinelli2018

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