Gli occhi del consumatore. Le scelte di acquisto analizzate con occhiali eye-tracking

Gli occhi del consumatore. Le scelte di acquisto analizzate con occhiali eye-tracking

di Carlo Oldrini

 
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Descrizione

La visibilità delle marche e dei prodotti nei supermercati è da sempre uno dei principali obiettivi di ogni professionista di marketing. Ma che cos’è davvero la visibilità? Come si comportano i nostri occhi quando siamo in un ambiente pieno di stimoli come un supermercato? Come si trasforma uno stimolo visivo in un comportamento d’acquisto? Il nostro comportamento è guidato da stimoli ed emozioni che giocano un ruolo fondamentale molto prima dell’intervento della razionalità. La psicologia comportamentale, il consumer marketing e le ricerche di mercato stanno convergendo verso un livello di comprensione più alto rispetto a quanto le discipline tradizionali hanno potuto fornire sino a pochi anni fa. La diffusione del neuromarketing, in questo caso l’utilizzo degli occhiali eye-tracking applicati a studi quantitativi di grandi dimensioni, ha permesso a Ipsos di dare molte risposte alle domande cruciali per ciò che riguarda nuovi prodotti, packaging e shopper marketing. Benchè ancora lontani da una predizione totale, l’approccio sperimentale illustrato in questo volume fornisce un sistema di valutazione e comprensione molto efficace.

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25/03/2019 | 07:30

RACCONTI DALLE CITTÀ DI MARE

Taipei, Valparaiso, Roma, Philadelphia, Montevideo, Kuala Lumpur, Portland, Atene, Toronto, Nantes, Glasgow, Budapest e Dakar: su laeffe arriva la quinta entusiasmante stagione dei Racconti dalle città di mare.Alcune delle città più importanti al mondo sono state costruite vicino al mare, diventando luoghi simbolo: porti, città commerciali o mete turistiche.Nella nuova stagione, Sophie Fouron ci accompagna in un percorso in giro per il mondo alla scoperta della loro bellezza, della loro complessità e della loro vera anima.

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