Guida Feltrinelli Estate 2019

Problemi attuali di valutazione d'azienda

Problemi attuali di valutazione d'azienda

Gli intangibili di comunicazione

di Edoardo Teodoro Brioschi, Giordano Caprara

 
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Descrizione

Nell'ambito di un proficuo dibattito sui rapporti tra materialità e immaterialità nei processi aziendali, questo libro approfondisce la conoscenza degli intangibili riguardanti la comunicazione, affrancandoli da una certa qual sudditanza nei confronti degli intangibili di marketing. Degli assets di comunicazione si offrono due prospettive. L'una centrata sulla proposta di un concetto di particolare interesse con riferimento a un campo specifico della comunicazione aziendale, quello pubblicitario: si tratta dell'Investimento pubblicitario protratto, che d'altronde si apre ad un'estensione all'intero campo della comunicazione d'azienda. L'altra, focalizzata sulla comunicazione aziendale in generale (Total business communication) e volta a proporre due classi di intangibili, rispettivamente denominati Intangibili diretti della comunicazione (immagine aziendale e immagine di marca) di derivazione “naturale” dalla comunicazione e Intangibili parziali della comunicazione (marca aziendale e marca di prodotto), nei cui riguardi comunque la comunicazione non solo risulta necessaria, ma svolge un ruolo di particolare e, spesso, predominante rilevanza.

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Dettagli

  • Listino:€ 20,00
  • Editore:Vita e pensiero
  • Data uscita:09/03/2011
  • Pagine:192
  • Lingua:Italiano
  • EAN:9788834320181




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