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Valore e valori della marca. Come costruire e gestire una marca di successo - Giampaolo Fabris,Laura Minestroni - copertina

LIBRO

Valore e valori della marca. Come costruire e gestire una marca di successo

Name: Valore e valori della marca. Come costruire e gestire una marca di successo
Price: 45.50 EUR
Availability: InStock
Author: Giampaolo Fabris
ISBN: 8846454790

di Giampaolo Fabris (Autore) ,

Laura Minestroni (Autore)

Franco Angeli, 2004

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Descrizione

Questo libro indica come la marca possa trasformarsi in valore, non solo nel caso di grandi marchi, ma anche per quelli medi e piccoli, oltreché per la galassia di enti e istituzioni che possono essere ricondotti alla logica del "brand". Produrre beni e servizi di buona qualità è oggi condizione necessaria, ma non sufficiente per l'affermazione di una marca. Essa rappresenta l'asset competitivo più importante di cui un'impresa possa disporre. Beni e servizi possono essere clonati in tempo reale dai competitor: capita spesso di imbattersi in prodotti "me too" di successo. Una marca, invece, se ben costruita e gestita, non è riproducibile. La marca può essere un mero segno distintivo o divenire un efficace moltiplicatore di valore.

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Dettagli

Autore:

Giampaolo Fabris, Laura Minestroni

Editore:

Franco Angeli

Collana:

Impresa, comunicazione, mercato

Anno edizione:

2004

In commercio dal:

29 giugno 2010

Tipo:

Libro tecnico professionale

Pagine:

576 p.

EAN:

9788846454799

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