La percezione della marca

La percezione della marca

Un approccio psicometrico

di Graziano Cipollina

 
MOMENTANEAMENTE NON DISPONIBILE ONLINE

Descrizione

Il presente lavoro si propone di analizzare la percezione di marca con particolare attenzione agli studi sulla personalità e alle modalità applicative. Capire come una marca viene percepita dai consumatori e sviluppare appropriate tecniche di marketing è oggi un esercizio fondamentale per creare valore aggiunto e fornire un supporto alla scelta dei mercati-obiettivo e alle strategie di posizionamento. Nella prima parte si analizza il rapporto tra brand perception e posizionamento, e la costruzione delle mappe percettive. Inoltre, si approfondiscono i temi dell’identità e dell’immagine di marca, e si esamina il ruolo della comunicazione di marketing. Nella seconda parte si presenta l’articolo Dimensions of Brand Personality della ricercatrice americana Jennifer Aaker, figlia del più noto David Aaker, analizzandolo e raffrontandolo ad altri studi sulla personalità di marca e umana. Si postula come le risorse immateriali e un loro corretto utilizzo siano indispensabili per supportare l’attività commerciale di un’azienda di successo e per arricchire l’identità e il valore del brand.

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Parole chiave laFeltrinelli:

vendite e marketing, marketing, marchi di fabbrica




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